The pandemic’s role as a digital adoption accelerant for the masses notwithstanding, many consumers were leaning into on-demand options well before media became a homebound necessity during much of 2020. The phenomenal growth in podcast engagement over the past seven or eight years—even throughout much of last year—speaks to how consumers increasingly want two things: something that is both relevant to them and available on their schedules.
In concert with a 40% increase in the U.S. population listening to podcasts over the past three years, advertisers continue to tap into the growing medium to reach engaged listeners. Notably, eMarketer forecasted that podcast ad revenue will exceed $2 billion by 2023: that would mean growth of nearly $1 billion in just two years. And amid the 2 million podcast titles featuring 88 million individual episodes, brands should be mindful of a growing core base of listeners: women.
2018年以降、女性のポッドキャストリスナー数は76％増加した。また、オーディオの利用がしばしば家庭から離れていることと関連していることを考えると、おそらくもっと印象的なのは、大流行が始まって以来41％増加していることだ。最近のニールセンの調査では、有料ストリーミングオーディオ加入者の61％が今後12カ月間にポッドキャストの消費を増やす予定であることが判明している。
Because podcast listening has become far more mainstream than when podcasts first started to enter the media mix, light podcast listeners—those who listen anywhere between once and three times a month—represent roughly half of all podcast listeners. While this clearly validates that podcasts appeal to more than just a niche audience, advertisers know that more frequent engagement means more opportunity to reach listeners. Again, women should be a significant focus on this front.
In the four years since Nielsen established its ポッドキャストの購買力 service, which provides with brands information about the buying behaviors of podcast listeners, the number of heavy female podcast listeners—those who listen 10+ times per month—has increased by 90%.
Podcast advertising—particularly when read by the host—drives a stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s ポッドキャスト広告の効果 (PAE) solutions have found that hostread ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
ニールセンのPAEソリューションでは、ポッドキャスト広告によってブランド認知度が平均14ポイント上昇することも指摘している。しかし、女性のヘビーリスナーでは、その上昇幅は20ポイントに上り、平均を43％上回る。
その他の主な広告エンゲージメント統計
- 女性リスナーの73％が、ブランドへの接触後にブランドを想起できる
- 女性リスナーの54％がポッドキャストのコンテンツを面白いと感じている
ポッドキャストの黎明期と比較すると、広告主はニールセンについて 、配信メカニズムやプラットフォームが断片化されているため、ニールセンについて 、スケーラビリティに対する懸念を抱いていた。今日、質問の中心はどこに投資するかということであり、特に状況が拡大しているためである。しかし、ありがたいことに、こうした疑問に対する答えは、誰が聴いているのか、そして、彼らが聴いているものにどれだけ夢中になっているのかに直結しているはずだ。
情報源
- ニールセン・スカボロー・ポッドキャスト購買力、2021年5月
- Gracenote Audio On-Demand, February 2022
- ニールセン・スカボロー・ポッドキャスト購買力、2021年11月
