マーケターは不確実性の時代に突入し、かつてないほど測定への障害に直面している。メディア環境はますます複雑化し、さまざまなチャネルやデータソースが爆発的に増加し、計測の課題を突きつけている。
これと並行して、データプライバシーとセキュリティはここ数年、消費者、アドテク企業、政府にとって最重要課題となっている。消費者のデータ保護とプライバシーをめぐる新たな政策により、サードパーティCookieやモバイル広告IDのような一般的な広告識別子がマーケッターに利用されることは少なくなるだろう。
このようなシフトは、マーケティング測定を難しくしている。では、マーケティング担当者はどのようにして今日の状況に適応し、ROIを高めることができるのでしょうか？
ニールセンと提携しているファーストパーティの成果データを持つマーケティング担当者は、今日と明日のROIを促進するためにマーケティングを評価する際に、以下の4つの重要な領域に焦点を当てている。
1.最大精度で測定する
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
ニールセンの調査によると、集計データではなく個人レベルのデータを活用することで、デジタル投資から5％増の収益が期待できる。
2.実用的で詳細なインサイトを特定する
最終的により良い結果を生み出すメディアを計画し購入するためには、メディアを購入する実際のレベル（例えばキーワードまで）に基づいてモデル化し、最適化することが重要である。
ニールセンは、キャンペーンを広範なレベルではなく粒度レベルで最適化することで、新規顧客獲得が6倍増加することを発見した。
3.マーケティングの敏捷性を高める
毎日更新されるデータを使って外部の変化に素早く対応し、キャンペーンを機内で最適化することで、より早く成果を実現します。
ニールセンは、次のキャンペーンのためにキャンペーン後の古いデータだけに頼るのではなく、プランニング 、飛行中のキャンペーンを継続的に最適化することで、収益を16％増加させることができることに気づいた。
4.自動最適化の導入
メディア・バイイング・プラットフォームに直接プッシュされる自動フィードで予算配分を最適化し、成長を加速させます。
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
行動を起こす
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
ソースニールセン社内アトリビューション調査
