As the country emerges from over a month of restricted living, questions now arise around how and when consumers’ lives will return to normal in the near future. Faced with uncertainty about the future, advertisers and marketers have exercised caution and are closely scrutinising their spend and activities to ensure their people and businesses remain viable once life returns to normal.
In addition to major government campaign initiatives, Nielsen’s Ad Intel data showed that numerous category sectors increased advertising spend across April 2020 compared with the same time last year. Key messaging around COVID-19 and promotion of product offering adjustments in relation to the pandemic were frequently present.
また、COVID関連広告の広告回数上位10カテゴリーを見ると、自動車関連広告が上位を占めている。特に、企業がオフィスを再開し、人々が公共交通機関を利用するか、あるいは新しい車を購入するかというジレンマに直面する中、潜在的な自動車購入者を適切なタイミングで惹きつけておくことは重要である。
パンデミックは、消費者のメディアや小売業への関わり方を含め、日常生活のあらゆる側面を急速に変化させた。適応こそが生き残りの鍵であり、変化する消費者行動へのアプローチを戦略的に進化させることができるマーケターは、消費者がパンデミック後のバランスを見出したときに、先手を打つことができるだろう。
