Aussies Spend 18% More Time on Radio Sites – People 55+ Drove Growth

As many Australians have spent almost three months working from home, Nielsen Digital Content Ratings data indicates that many are using digital to stay connected to their favourite radio stations, programs and content. Since the Australian government first announced stage one restrictions back in March 2020, we have seen an 18% increase in the time that Australians spend on radio sites.¹

オーストラリア人がオンラインでラジオ局やアプリにエンゲージするデバイスとして、モバイルが最も好まれている一方で、エンゲージメントの最も大きな増加が見られたのはコンピュータ経由であり、第1段階の制限に先立つ2020年の12週間と比較すると、滞在時間は24％増加した。モバイル経由でのラジオ・カテゴリーの利用時間は、同期間で14％増加した。

コンピュータ経由での大幅な増加は、オーストラリア人が通勤・通学中にラジオを聴く時間を減らしていること、また、自宅で仕事をする際に、通常のオフィスや職場で経験する雑音ではなく、お気に入りのラジオ・コンテンツでホワイトノイズを埋めていることを示唆している。

This is evident, as we see the increases coming most specifically during weekdays. Compared with the 12 weeks of 2020 leading to the stage one restrictions, Australians are spending 27% more time on radio sites and apps on weekdays. During this same period, there has been a slight decrease of 4% for time spent during the weekend.³

Increases have been seen across all age groups aged  35+, with an overall increase of 32%. The most profound increases were seen for people aged 55+, who have spent 37% more time engaging with radio content online during this period. 

While we have seen substantial increases in engagement for the radio category since the beginning of the pandemic, this is in addition to a category which has seen substantial increase in engagement when compared to last year and when compared to the same period last year (week 13-23). In fact, Nielsen data shows an increase of 44% in total time spent on radio sites for all consumers demographics.

全体として、このカテゴリーは2020年初頭からエンゲージメントが増加していたが、COVID-19のイベントを通じてさらに増加した。オーストラリア人は、リモートワークに適応しながら、お気に入りのラジオ局やコンテンツ、タレントとオンラインで関わる新しい方法を模索している。  

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