Despite the prevalence of digital technologies rippling through many aspects of our daily lives, an increasing percentage of Americans are embracing over-the-air (OTA) television. And in looking at findings from Nielsen’s most recent Local Watch Report, we see an upward trend in the adoption of digital OTA tuners. But while the 16 million OTA homes (as of May 2018) paints an overarching national picture, our comprehensive パネル approach to TV measurement allows us to dive into the data to understand the different types of OTA viewers across the U.S. and where they’re most likely to live.
米国の家庭の大半はいまだに有料放送（ケーブルや衛星放送）に購読申し込み いるが、無料放送への移行は、人々が別の選択肢を模索していることを示唆している。そして、無数のインターネット・オプションが利用可能な今日、彼らの多くは視聴オプションと相互排他的ではない。むしろ、放送されているローカルニュースやネットワーク局を、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）ストリーミング・サービスと組み合わせているのだ。
ニールセンのTVパネルによると、OTAホームの59%はSVODにアクセスでき、41%はアクセスできない。そして、第3のセグメントを考慮すると、事態はさらに面白くなる：バーチャル多チャンネルビデオ番組配信サービス（vMVPD）に購読申し込み いるOTAホームである。これらのサービスは、（有線ケーブルや衛星放送ではなく）インターネット接続を通じて幅広いビデオコンテンツを提供する。vMVPDサービスの「スキニー・バンドル」でOTA視聴を補う消費者は、スマートTVやモバイル機器に番組をストリーミングできる。小規模ではあるが、こうした消費者はOTA視聴世帯の8％を占めており、これは米国の130万世帯に相当するニールセンについて
これらの数字が全体像を物語っている一方で、地方市場まで掘り下げると、OTAの状況に意外な違いがあることがわかる。ニールセンのデータを見ると、南西部にOTA世帯が集中しており、その地域の世帯の平均は19％である。この地域はヒスパニック系に人気があり、当社のプロファイルデータによると、米国の平均的な家庭よりもOTAステータスを持つ可能性が48％高いグループであることから、これは理にかなっている。
一方、国の反対側では、北東部の人々はケーブル・パッケージに固執する傾向が強く、OTAアクセスを持っている世帯はわずか7％である。この地域はまた、前年比の伸びが最も小さかった。ローカルウォッチレポートの指定市場レベル（DMA）の統計は、これらの調査結果を裏付けており、アルバカーキやフェニックスといった市場がOTAホームの存在でトップとなっている。一方、ニューヨークやボストンのような市場は、OTAの普及率が最下位にランクされている。ミルウォーキーは、SVODの有無にかかわらず、OTAホームの普及率が最も高いという興味深い異常値である。デイトンはOTAとvMVPDの組み合わせが最も多い市場でトップになった。
For additional OTA insights, download the latest Local Watch Report.
