進化する家庭内放送
2018年5月現在、全テレビ世帯の14％以上、つまり1600万世帯が「OTA（Over-the-Air）」テレビを視聴しており、この数は増加傾向にある。消費者がよりオンデマンドで費用対効果の高い選択肢を求める中、このケーブルのステータス・セグメントが復活している。しかし、この傾向を本当に理解するには、OTAホームが実際にどのようなものか、誰がそこにいて、どのようにメディアと関わっているかを理解する必要がある。
我々は、2つの顕著なOTAセグメントが、全く異なるプロフィールとメディア習慣を持ちながら共存していることを発見した。1つのタイプのOTAホームは少なくとも1つのSVODサービスを持っており、もう1つのタイプはSVODサービスを持っていない。SVODというのは、ニールセンについて 、有料サービスのNetflix、Hulu（Hulu Liveは除く）、Amazon Prime Videoのことである。SVODなし」の家庭は、より若く、より裕福で、よりデバイスに接続されている「プラスSVOD」セグメントに比べ、より高齢で、より多様で、中央値所得が少ない傾向がある。
高まるトレンド
OTAの家庭数は増加しており、近年はより顕著に増加している。従来のケーブル（有線または衛星）を持たない家庭の割合は、過去8年間で48％増加し、2018年5月時点で合計1,600万世帯に達している。
