Il record: Tendenze di ascolto audio nel terzo trimestre degli Stati Uniti

The American media day starts early, ends late and involves a lot of choice in what to watch, listen to and read. Audio accounts for nearly 20% of daily time; in Q3 2024 that translated to 3 hours and 57 minutes of daily¹ listening across both ad-supported and ad-free platforms like radio, podcasts, streaming music services and satellite radio. The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening time, fueled by Nielsen and Edison Research.

While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, Il record helps cut through with a unique representation of the time spent with ad-supported audio channels.

From July to September 2024, listeners spent 67% of their daily time with ad-supported audio with radio, 18% with podcasts, 11% with streaming audio services and 3% with satellite radio. Among 18-to-34 year-olds, radio now accounts for the majority of daily time spent with ad-supported audio; growing to 51% in the past quarter from 48% in the second quarter. Listening share for podcasts (31%) among the same audience decreased for the second quarter in a row, down from 35% in Q2 and 37% in Q1.

Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Ear®

Questo grafico mostra come gli americani trascorreranno il loro tempo con l'audio supportato da pubblicità nel terzo trimestre del 2024.

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Non sono solo gli ascoltatori più giovani a sintonizzarsi sulla radio, la piattaforma audio originale supportata da pubblicità. A tutte le età, i consumatori trascorrono più della metà del loro tempo giornaliero dedicato all'audio supportato da pubblicità con la radio, e gli ascoltatori dai 35 anni in su dedicano quasi il 75% del loro tempo alla radio.

Le tabelle seguenti mostrano come la quota di pubblico varia in base al formato, all'età, alla fascia demografica e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM di maggiore diffusione. Le tabelle si differenziano tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming, ovvero di coloro che ascoltano i flussi digitali delle stazioni radio AM/FM. 

Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato

Questo grafico mette a confronto i formati radiofonici con la quota di ascolto più alta e la differenza tra la radio totale (radio via etere e streaming insieme) e l'universo dello streaming radiofonico.

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Con U.S. election news heating up and key sporting events in the third quarter, we saw the share of streaming listening for News and Sports programming increase. Streaming ‘shares’ were also noticeably higher this quarter for both Adult Contemporary and Urban Adult Contemporary / R&B, while Classic Rock shares remained elevated—a common trend seen during summer months when listening often peaks compared to the rest of the year.

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Come dimostrano i dati, l'audio rimane un elemento fisso nelle abitudini mediatiche quotidiane degli americani. Mentre approfondite le tendenze dell'audience e iniziate a pianificare il 2025, considerate come l'audio si inserirà nelle vostre campagne crossmediali.

Il Record fornisce un'analisi trimestrale dei comportamenti di ascolto dell'intero universo radiofonico. I grafici rappresentano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto per il pubblico statunitense. 

Per ulteriori dati e approfondimenti sull'audio, contattate il nostro team di esperti.

Fonte:

¹Edison Research, “Share of Ear®” Q3 2024