As part of Nielsen’s commitment to diversity, we value the nationwide relationships we’ve cultivated at historically Black colleges and universities (HBCUs). On the campuses of the Atlanta University Center (a group of four HBCUs in Atlanta), an annual case study competition has helped us showcase for students how we use data and insights to provide our clients with solutions to some of marketers’ biggest challenges, as well as a day in the life of a Nielsen employee. In our second annual competition, four ladies from Spelman College (an all-female HBCU) took home first place.
While the Nielsen AUC recruiting team has gained momentum over the last few years, the team decided host its first case study competition in 2015 to encourage sharp students to consider Nielsen for internships and full-time positions. During this year’s event, student teams used Nielsen data to make a decision about whether a fictitious international food manufacturing company should begin to market and sell its products in the U.S. Student teams also had the opportunity to network with the Nielsen panel of judges, Rick Kassing, client director, Andrew McCaskill, senior vice president, global communications & multicultural marketing, and Jaceta Decuir, client manager.
"Nielsen adalah pemberi kerja akademi khususnya bagi para mahasiswa dan lulusan kulit berwarna, dan program-program seperti upaya perekrutan AUC kami membantu mempromosikan pengalaman Nielsen kepada para mahasiswa yang mungkin belum begitu mengenal merek kami," ujar McCaskill. "Karena reputasi Nielsen sebagai tempat kerja pemenang penghargaan bagi generasi Milenial, perempuan dan karyawan yang beragam, serta karena AUC dan HBCU secara umum memiliki beberapa talenta terbaik dan tercerdas di dunia, program ini saling menguntungkan bagi para mahasiswa dan Nielsen."
Tim perekrutan AUC berfungsi sebagai titik kontak awal dengan Nielsen untuk para mahasiswa di sekolah-sekolah ini saat mereka memulai karir mereka. Bekerja sama dengan upaya perekrutan di universitas oleh tim akuisisi talenta Nielsen, tim AUC melakukan berbagai kegiatan perekrutan di tempat, termasuk wawancara, sesi informasi, dan lokakarya yang dirancang untuk memberi tahu para mahasiswa tentang berbagai peluang yang tersedia bagi mereka di perusahaan. Kompetisi studi kasus memungkinkan para mahasiswa untuk berinteraksi langsung dengan data Nielsen dan para pemimpin senior, yang membantu mereka mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang kapabilitas pengukuran kami dan melihat Nielsen sebagai sebuah pilihan ketika mereka mulai mempertimbangkan tujuan profesional mereka.
Sebagian besar berkat kelompok sumber daya karyawan Afrika-Amerika Nielsen, SABLE (yang mendukung kepemimpinan dan pemberdayaan orang kulit hitam yang aktif), tim perekrutan AUC terus berkembang dan meningkatkan kehadirannya di kampus-kampus HBCU. SABLE memiliki kehadiran yang kuat di kantor Nielsen di Atlanta, dan tim perekrutan AUC telah memanfaatkan dukungan yang besar dari SABLE untuk membantu dalam wawancara, aktivasi acara, dan proyek-proyek perekrutan lainnya. Kolaborasi anggota SABLE Atlanta juga memungkinkan tim rekrutmen kami untuk memperluas upaya perekrutan mereka ke berbagai acara perekrutan yang lebih luas seperti Marketing Conclave di Morehouse College, sebuah konferensi pengembangan jaringan dan keterampilan tahunan untuk mahasiswa sarjana. Kemitraan antara ERG dan perekrutan universitas menunjukkan nilai-nilai kolaboratif Nielsen dan menunjukkan kepada para mahasiswa di seluruh negeri betapa berkomitmennya Nielsen dalam mempromosikan keberagaman dan inklusi.
"Di Nielsen, keragaman dan inklusi tidak diukur dari apakah kami memenuhi kuota," ujar Angela Talton, Chief Diversity Officer dan champion perekrutan AUC. "Tujuan kami adalah menanamkan keberagaman dan inklusi ke dalam DNA perusahaan. Dengan menghabiskan waktu di kampus, berbagi data dan wawasan Nielsen, menciptakan interaksi yang menarik seperti kompetisi kasus, kami berharap kandidat potensial akan mendapatkan gambaran sekilas tentang lingkungan kerja kami yang inklusif dan ingin belajar lebih banyak. Kami berhasil ketika para mahasiswa yang berbakat dan beragam ini melihat Nielsen sebagai pilihan yang menarik ketika mereka mengambil langkah pertama dalam karier mereka."
Pictured above: 2016 AUC Case Study Competition winning team from Spelman College.
