Harvey Norman memimpin daftar pengeluaran iklan terbesar di Australia seiring dengan lonjakan sektor keuangan dan perjalanan.
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by Nielsen Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
Penelitian terbaru Nielsen menunjukkan bahwa investasi iklan terkonsentrasi pada kategori di mana masyarakat Australia sedang aktif mengevaluasi kembali biaya dan mencari alternatif, terutama di sektor keuangan dan asuransi, sementara ritel tetap menjadi pemain utama di pasar. Sektor perjalanan dan akomodasi juga mengalami peningkatan, mencerminkan permintaan yang kuat di lingkungan yang kompetitif, karena maskapai penerbangan, hotel, badan pariwisata, dan platform pemesanan meningkatkan pengeluaran untuk tetap berada di garis depan.
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Nielsen Ad Intel Australia, mengatakan: “Lebih dari sebelumnya, di mana Anda menghabiskan anggaran sama pentingnya dengan berapa banyak yang Anda habiskan. Dengan ritel masih mendominasi investasi keseluruhan dan pertumbuhan lebih cepat datang dari sektor keuangan, asuransi, dan perjalanan, pengiklan membutuhkan pandangan yang jelas tentang medan pertempuran, baik kategori yang menarik paling banyak dana maupun merek yang meningkatkan tekanan. Pengukuran independen seperti Ad Intel membantu pemasar mengidentifikasi momen dan sektor di mana pesaing paling aktif, sehingga mereka dapat berinvestasi dengan percaya diri, mempertahankan pangsa pasar, dan menghindari kekalahan di kategori di mana pelanggan sedang aktif mencari-cari.”
Gelombang perusahaan baru mengubah daftar 2025, termasuk Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA, dan QANTAS.
20 Pengiklan Teratas Australia untuk Tahun 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Pergerakan paling menonjol secara tahunan datang dari sektor keuangan dan asuransi. Westpac masuk ke dalam 20 besar di peringkat ke-5, sementara Commonwealth Bank naik dari peringkat ke-12 menjadi ke-8. Merek asuransi juga memperkuat kehadiran mereka, dengan Budget Direct (17) dan Allianz (19) masuk ke dalam 20 besar, sementara Youi naik dari peringkat ke-17 menjadi ke-11.
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
20 kategori iklan teratas berdasarkan investasi pada tahun 2025
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
Meskipun tekanan ekonomi terus berlanjut, penyebaran investasi di 20 kategori menunjukkan bahwa merek-merek terus memprioritaskan iklan, melindungi pangsa pasar, dan mempertahankan kehadiran mereka.
Sektor Keuangan memimpin kenaikan, naik $123,3 juta (+19,5%), sementara sektor Asuransi naik $57,2 juta (+13,1%).
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
Tentang laporan
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
