Meskipun kebanyakan dari mereka belum pernah memakai sepatu ski atau sepatu roda, orang Australia sangat antusias untuk menikmati aktivitas di atas es dan salju.
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
Data survei Nielsen CMV menunjukkan bahwa minat terhadap olahraga yang menjadi inti dari Olimpiade sangat tinggi di kalangan masyarakat Australia, dengan perkiraan 4,9 juta orang (21,66%) menyatakan tertarik pada skating es, diikuti oleh ski salju dengan 4,29 juta orang (18,9%), dan snowboarding dengan 3,87 juta orang (17,1%).
Angka-angka tersebut cukup besar jika dibandingkan dengan hanya 1,07 juta orang Australia (4,7%) yang sebenarnya berpartisipasi dalam ski setidaknya sekali setahun, dibandingkan dengan 4,29 juta orang yang mengatakan mereka tertarik pada olahraga tersebut. Sementara itu, partisipasi dalam snowboarding mencapai sekitar 0,76 juta (3,4%) dan skating es sebesar 0,88 juta (3,9%).
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
Minat terhadap olahraga musim dingin juga meningkat seiring dengan pendapatan, dengan rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $250.000 jauh melebihi rata-rata nasional. Di kelompok tersebut, 29,2% tertarik pada ski dan 23,1% tertarik pada snowboarding.
Selain itu, warga Australia yang menonton 9Now dalam sebulan terakhir menunjukkan minat yang lebih tinggi terhadap olahraga musim dingin utama (termasuk 23,7% untuk ski dan 27% untuk seluncur es), yang memperkuat peran video digital dan penayangan ulang dalam cara warga Australia mengikuti acara olahraga besar.
Faktor sosial juga berperan, dengan pengguna TikTok menunjukkan minat yang lebih tinggi daripada rata-rata nasional dalam skating es (26,9%) dan snowboarding (21,4%), sejalan dengan cara sorotan, atlet, dan konten di balik layar, dalam format singkat, menarik perhatian penonton selama acara olahraga global.
Scott Gillham, Direktur Eksekutif Pengukuran Audiens Nielsen untuk kawasan Pasifik, mengatakan: “Olimpiade Musim Dingin memberikan perpaduan langka antara skala dan audiens premium bagi pengiklan, terutama generasi muda Australia dan rumah tangga dengan pendapatan tinggi. Acara seperti ini memerlukan rencana media yang mencakup siaran langsung TV, streaming, tayangan ulang, dan media sosial, dengan konten kreatif yang disesuaikan untuk penggemar yang berbeda-beda.”
Glenn Channell, Kepala Solusi Produk Pasifik Nielsen, menambahkan: “Di Australia, minat terhadap Olimpiade Musim Dingin lebih berfokus pada cerita dan aspirasi daripada partisipasi, dan itulah mengapa acara ini menarik perhatian penonton muda yang lebih berorientasi pada gaya hidup. Data CMV ini menunjukkan bahwa minat terhadap olahraga musim dingin tumpang tindih dengan pemirsa yang terlibat secara aktif dan tertarik pada perjalanan, rekreasi luar ruangan, pakaian, otomotif, dan teknologi, menjadikan Olimpiade Musim Dingin sebagai pilihan aman bagi merek yang ingin menjangkau pemirsa yang perhatiannya tinggi dan konsumen premium di luar kalender olahraga biasa, asalkan mereka menyesuaikan konten kreatif mereka dengan preferensi konsumen. Di situlah CMV berperan.”
Tentang penelitian
Temuan didasarkan pada Survei Nasional Nielsen 2025 S08 (Australia), n=30.572 (tidak tertimbang), disesuaikan dengan populasi (warga Australia berusia 14 tahun ke atas). Angka-angka tersebut mencerminkan minat yang dilaporkan terhadap olahraga musim dingin yang sejalan dengan penayangan dan pembicaraan tentang Olimpiade Musim Dingin, serta frekuensi partisipasi dalam ski salju, snowboarding, dan skating es.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen CMV adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang komprehensif, serta informasi tentang perilaku dan niat pembelian, ditambah dengan laporan kebiasaan media yang luas, CMV membantu Anda merancang strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
CMV menyediakan sumber daya yang sangat berharga untuk mengidentifikasi audiens prioritas guna mendukung perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, merumuskan strategi bisnis dan konsumen, serta membangun gambaran komprehensif tentang lanskap pasar/kategori.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
