Maskapai penerbangan, operator kapal pesiar, dan operator tur meningkatkan pengeluaran iklan mereka seiring dengan prioritas masyarakat Australia terhadap perjalanan.
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
Agen perjalanan/operator tur tetap menjadi segmen terbesar dalam pengeluaran iklan, dengan investasi sebesar $340,2 juta pada tahun 2025. Maskapai penerbangan mencatat pertumbuhan terkuat, dengan pengeluaran iklan meningkat 36% secara tahunan, sementara otoritas pariwisata meningkatkan investasi sebesar 15%, mencerminkan persaingan yang terus berlanjut antara destinasi.
Maskapai dengan investasi tertinggi adalah QANTAS, diikuti oleh Virgin Australia International, Jetstar, Emirates, dan Malaysia Airlines.
Di antara agen perjalanan dan operator tur, Flight Centre memimpin pasar pengeluaran iklan pada tahun 2025, diikuti oleh Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel, dan TripADeal, menurut Nielsen Ad Intel.
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
Temuan Nielsen menunjukkan bahwa New South Wales dan Queensland sama-sama menjadi destinasi teratas untuk perjalanan domestik (masing-masing 18,7%), diikuti oleh Victoria dengan 14,6%. Secara internasional, Inggris dan Jepang menonjol sebagai destinasi yang paling diinginkan oleh warga Australia untuk dikunjungi, masing-masing dengan persentase 6,4% dan 6,2%.
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
Meskipun orang Australia sangat menyukai traveling, biaya tetap menjadi faktor utama bagi banyak orang, dengan 47% menunjukkan minat pada tiket pesawat "tanpa fasilitas mewah" dan "murah".
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
