LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
Temuan-temuan utama meliputi:
- Basis penggemar sepak bola wanita global diproyeksikan tumbuh sebesar 38%, meningkat dari 500 juta menjadi lebih dari 800 juta pada tahun 2030.
- 60% penggemar akan menjadi wanita pada tahun 2030 - menciptakan salah satu dari sedikit olahraga di mana wanita mewakili mayoritas penonton.
- Perempuan diperkirakan akan mengendalikan 75% keputusan pembelian rumah tangga pada tahun 2028, menggarisbawahi urgensi bagi merek untuk bertindak.
- 47% dari para penggemar merupakan salah satu penghasil uang terbesar di dunia, dan 50% berusia 25-44 tahun - sebuah demografi komersial utama.
- Piala Dunia Wanita FIFA 2023 mencapai 2 miliar audiens yang terlibat dengan media, sementara kesepakatan sponsor meningkat tiga kali lipat dibandingkan tahun 2019.
Terlepas dari metrik ini, hanya sebagian kecil dari anggaran sponsor global yang dialokasikan untuk sepak bola wanita. Laporan ini mengidentifikasi hal ini sebagai kesenjangan yang signifikan - dan sebuah peluang komersial yang besar.
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
Sepak bola wanita telah mengalami peningkatan 60%+ pada penggemar wanita selama lima tahun terakhir, dengan momentum terkuat di pasar seperti Cina (menambah 186 juta penggemar), Brasil (39% dari populasi yang tertarik), dan India (35% dari populasi yang tertarik). Di Inggris, minat penggemar melonjak 15% hanya dalam waktu dua tahun, setelah kemenangan Lionesses di UEFA EURO 2022 - sebuah momen yang membantu meningkatkan visibilitas Women's Super League ke level rekor. Brasil, tuan rumah Piala Dunia 2027, telah memiliki indeks yang tinggi dalam hal keterlibatan penonton, tetapi masih menghadapi kesenjangan dalam infrastruktur sponsorship - yang menunjukkan peningkatan lebih lanjut bagi merek yang bergerak lebih awal.
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
Angka partisipasi menggemakan lintasan minat penggemar global. Di Eropa, pertumbuhan pemain telah melonjak: Prancis (+150%), Spanyol (+95%), Belanda (+25%), dan Inggris (+24%) semuanya mencatat peningkatan besar sejak 2019. Di Asia, trennya bahkan lebih tajam, dengan Cina mengalami kenaikan 300% dan Vietnam naik 42%. Titik-titik panas saat ini di mana sebagian besar populasi wanita bermain sepak bola wanita, seperti Meksiko (6,9%), Arab Saudi (6,1%), dan Vietnam (8,1%), menyoroti bagaimana investasi lokal, strategi nasional, atau entri Piala Dunia untuk pertama kalinya dapat dengan cepat meningkatkan minat - sering kali sebelum jumlah penonton mengejar ketertinggalan.
Dengan basis penggemar yang terus bertambah, partisipasi yang melonjak, dan visibilitas media yang meluas, pesannya jelas: ini adalah olahraga yang sedang naik daun. Bagi merek, kesempatan ini bukan hanya untuk mensponsori pertandingan, tetapi juga untuk membantu membentuk sebuah gerakan.
Notes to Editor
Media Contact
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
About Nielsen Sports
Nielsen Sports is the global leader in sponsorship analytics and fan intelligence. It provides brands and rights holders with the insights needed to identify and connect with key audiences. Nielsen Sports supports commercial growth through expertise in fan behavior, media consumption, and engagement trends.
About PepsiCo
PepsiCo products are enjoyed by consumers more than one billion times a day in more than 200 countries and territories around the world. PepsiCo generated nearly $92 billion in net revenue in 2024, driven by a complementary beverage and convenient foods portfolio that includes Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, and SodaStream. PepsiCo’s product portfolio includes a wide range of enjoyable foods and beverages, including many iconic brands that generate more than $1 billion each in estimated annual retail sales. Guiding PepsiCo is our vision to Be the Global Leader in Beverages and Convenient Foods by Winning with pep+ (PepsiCo Positive). pep+ is our strategic end-to-end transformation that puts sustainability and human capital at the center of how we will create value and growth by operating within planetary boundaries and inspiring positive change for planet and people. For more information, visit www.pepsico.com, and follow on X (Twitter), Instagram, Facebook, and LinkedIn @PepsiCo.
