Streaming Bertahan Stabil di Musim Penonton Musim Panas yang Lebih Ringan
NEW YORK – July 29, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced that viewing of content with ads gained 1.2 share points in the second quarter of 2025, finishing with 73.6% of overall TV viewing, in the second installment of its Ad Supported Gauge, an extension of The Gauge™.
Bertepatan dengan dimulainya musim panas di banyak wilayah di AS, edisi Q2 2025 dari laporan ini mengungkapkan beberapa area pertumbuhan utama, yaitu:
- Penayangan konten dengan iklan naik 1,2 poin pangsa menjadi 73,6%, dan komponen pelengkap yang tidak didukung iklan turun menjadi 26,4% pangsa.
- Streaming meraih 2,9 poin pangsa dibandingkan dengan Q1 dengan sebagian besar (2,7 poin pangsa) berasal dari siaran yang didukung iklan dan 0,2 poin pangsa yang tersisa berasal dari kabel.
- The cable category had the benefit of a strong news cycle as well as broad coverage of the NBA playoffs while the streaming platforms continued to introduce newly available seasons of popular shows such as Love Island USA, Squid Game and Ginny & Georgia, as well as recently re-released series such as Animal Kingdom and Blindspot.
Secara khusus, laporan tersebut menemukan bahwa jumlah penonton secara keseluruhan di Q2 turun 9% dibandingkan dengan Q1 dan jumlah penonton untuk konten yang didukung iklan turun 8%. Siaran yang didukung iklan turun 16% dan kabel yang didukung iklan turun 8%. Streaming yang didukung iklan tetap datar selama musim ketika pemirsa cenderung mengurangi konsumsi media mereka.
Earlier this year, Nielsen reported that streaming reached a historic milestone in May as its share of total TV usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, per the company’s May The Gauge™ report. That report found that streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.
Sekarang dalam edisi keduanya, Nielsen's Ad Supported Gauge memberikan pandangan terluas tentang bagian televisi yang menayangkan iklan di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Dengan wawasan baru ini, pengiklan dan agensi akan memiliki pandangan penting dan terkini tentang peluang untuk terhubung dengan konsumen di seluruh platform yang didukung iklan pada musim TV musim gugur 2025.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Tekan Kontak:
Sarah Muratore
