Penonton menonton lebih dari 103 miliar menit tayangan TV pada Hari Thanksgiving.
Pertandingan NFL Mendorong Penayangan Olahraga ke Rekor Tertinggi Penggunaan TV, Mendorong Pertumbuhan Dua Digit untuk Distributor Multi-Platform di Peacock dan Paramount+
November mencatat lima dari 10 hari dengan jumlah penayangan streaming tertinggi dalam sejarah, dan hari ke-10 terbaik untuk jumlah penonton siaran dalam sejarah Gauge.
‘Stranger Things’ menghasilkan hampir 12 miliar menit penayangan di Netflix sebagai judul yang paling banyak ditonton pada bulan November, setara dengan lebih dari 22.000 tahun penayangan.
NEW YORK - December 16, 2025 – November 2025 delivered one of the most historic months to date in Nielsen’s report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The five-week reporting interval produced a 5.5% monthly increase in television usage, with live sports driving broadcast to its best share of TV since last November, while simultaneously fueling double-digit growth for hybrid streamers like Peacock and Paramount+.
Hari Thanksgiving menjadi sorotan utama penayangan televisi pada bulan November, dan tahun ini tidak terkecuali, dengan penonton menonton 103,4 miliar menit tayangan televisi sepanjang hari dan menyoroti berbagai tren perilaku menonton. Streaming linear* pada Hari Thanksgiving mewakili 10,1% dari total penggunaan TV, mencapai level tertinggi kedua dalam streaming linear harian sepanjang masa, hanya dikalahkan oleh Hari Super Bowl pada Februari 2025. Dibandingkan dengan itu, streaming linear mencapai 7,8% dari penggunaan TV sepanjang bulan. Selain itu, Hari Thanksgiving menjadi hari ke-10 paling banyak ditonton dalam kategori siaran sejak diluncurkannya The Gauge Mei 2021.
Penayangan televisi mempertahankan momentumnya pada November, dengan jumlah penonton meningkat 7% dibandingkan Oktober, mencapai 23,2% pangsa penonton televisi dan mengungguli saluran kabel untuk bulan ketiga berturut-turut. Peningkatan penayangan televisi didorong secara signifikan oleh kenaikan 30% dalam penayangan olahraga, khususnya dari paruh kedua MLB World Series di FOX, serta NFL dan sepak bola perguruan tinggi di ABC, CBS, FOX, dan NBC. Meskipun hanya menyumbang 3% dari durasi konten siaran, olahraga mendominasi 37% dari total penonton siaran pada November dan 6,4% dari penggunaan TV secara keseluruhan—pangsa tertinggi untuk genre ini yang pernah tercatat dalam The Gauge. Liputan NFL juga menarik lebih banyak penonton muda ke ekosistem siaran, dengan penonton kelompok usia di bawah 30 tahun meningkat 21% bulan ini, dan penonton anak-anak usia 2-11 tahun meningkat 27%.
Dampak olahraga sama kuatnya dalam streaming, karena distributor multi-platform terus menunjukkan bagaimana siaran langsung olahraga mendorong ekosistem penonton yang terintegrasi:
- Peacock posted the strongest monthly growth among streaming platforms in November, soaring 22% on the strength of its NFL Sunday Night Football coverage and Thanksgiving Day programming. Peacock’s Thanksgiving featured simulcasts of NBC’s Macy’s Thanksgiving Day Parade and a primetime NFL game, the platform averaged 2.4 million viewers across the day, trailing only YouTube and Netflix (compared to individual platform totals). Peacock also benefited from new original drama series Semua Salahnya, which generated 2.4 billion minutes. The overall impact lifted Peacock to a non-Olympic record 1.9% share of television (+0.3 pts.).
- Paramount+ (within Paramount Streaming) jumped 18.4% month over month, driven by NFL games alongside the return of its original series Petugas Tanah. These gains lifted the combined Paramount Streaming portfolio to a 2.3% share of television (+0.2 pts.).
In addition to live sports, November also exhibited a striking example of broadcast and streaming convergence. The Thanksgiving Day NFL matchup between the Chiefs and Cowboys on CBS generated 11.7 billion viewing minutes and was the top broadcast telecast of the month. Meanwhile, Stranger Things on Netflix totaled 11.8 billion viewing minutes across the entire month. Despite being viewed live versus on-demand, the end results were nearly identical as each accounted for more than 22,000 years of cumulative television viewing by U.S. audiences.
Overall, streaming usage grew 8% in November and captured 46.7% of total TV watch-time. This month also featured five of the top ten most-streamed days ever recorded, led by Saturday, November 29, which now ranks second all-time with 47.6 billion minutes streamed, behind the 51 billion minutes clocked on Christmas Day 2024. Most impactful to the overall November streaming landscape, however, was Netflix’s Stranger Things, whose nearly 12 billion viewing minutes propelled Netflix to a 10% monthly increase, adding 0.3 share points to finish with 8.3% of total TV. The Roku Channel also posted a standout performance, rising 9% overall and benefiting from a 23% jump among viewers ages 25–34. The gains lifted the platform to a record 2.9% share of television.
Sementara itu, penggunaan kabel turun 3% menjadi 20,5% pangsa pasar, mencatatkan total bulanan terendah hingga saat ini. Meskipun pertandingan NFL di ESPN tetap menjadi program terpopuler, kategori ini merasakan dampak dari absennya playoff MLB, yang menyebabkan genre olahraga kabel menyusut sebesar 42%. Kategori ini sedikit terangkat oleh semangat liburan, karena genre film kabel mengalami peningkatan penonton sebesar 22%.
* Streaming linier didefinisikan sebagai siaran langsung dan konten kabel yang ditonton melalui layanan MVPD/vMVPD seperti YouTube TV dan aplikasi penyedia kabel. Streaming linier dikecualikan dari kategori streaming dalam The Gauge.
Interval November 2025 berlangsung selama lima minggu, mulai dari 27 Oktober 2025 hingga 30 November 2025. Laporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan interval mingguan dimulai pada hari Senin.
Tentang The Gauge™
The Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Pengukur Distributor Media, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Press Contact
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
