Nielsen mengungkap data dan wawasan eksklusif baru dalam laporan tahunan "Tops of Sports".

● Multi-platform success: Linear and streaming attract different but complimentary audiences.

Data eksklusif Nielsen dari tahun ini menunjukkan bahwa peluang terbesar terletak pada penayangan pertandingan di platform linear dan streaming. Hal ini dibuktikan dengan keputusan FOX yang sangat sukses untuk menayangkan Super Bowl di layanan streaming gratisnya, Tubi, pada Februari lalu. Tubi menarik audiens yang lebih muda dan komplementer dibandingkan siaran FOX, menciptakan peluang baru bagi merek. Nielsen juga mengamati pola akuisisi penonton komplementer ini dalam distribusi audiens untuk Sunday Night Football NBC di jaringan siaran dan streaming di Peacock. Dua contoh ini menyoroti efektivitas strategi multi-platform dalam memaksimalkan dampak dan jangkauan.

● Soccer builds momentum into 2026:

Sepak bola jauh lebih populer secara global dibandingkan olahraga lainnya, dengan rata-rata 51% orang mengaku sebagai penggemar, sementara hanya 27% warga Amerika Serikat yang mengidentifikasi diri sebagai penggemar. Namun, penonton turnamen sepak bola internasional di Amerika Serikat terus meningkat. Tahun lalu, rata-rata penonton Copa América lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun 2021, dan tahun ini, baik UEFA Women’s Euro maupun CONCACAF Gold Cup mengalami peningkatan yang signifikan. 

● The MLB Postseason is boosting diverse baseball viewership

Musim playoff yang tak terlupakan mencatat 58,2 miliar menit penayangan, naik 24% dibandingkan tahun sebelumnya. Bintang ikonik Dodgers dan MVP Liga Nasional 2024, Shohei Ohtani, membantu menarik penonton yang lebih luas untuk MLB. Dari perspektif budaya, antusiasme seputar status bintang Ohtani telah membantu meningkatkan penonton Asia sebesar 23% selama musim playoff MLB. Pengaruh Ohtani dan Dodgers juga terlihat jelas selama MLB Tokyo Series 2025, di mana penonton Asia-Amerika meningkat 113% dibandingkan dengan Seoul Series 2024. Penonton kulit hitam, Hispanik, dan total penonton juga meningkatkan penonton mereka untuk acara internasional ini, dengan peningkatan tahun ke tahun masing-masing sebesar 111%, lebih dari 200%, dan 107%.

● Women’s sports continue to grow fanbases

Di Amerika Serikat, liga-liga seperti National Women’s Soccer League (NWSL), WNBA, dan NCAA Women’s Softball semuanya mengalami peningkatan jumlah penonton secara tahunan. Sebagai contoh, NWSL khususnya mengalami peningkatan penonton sebesar 5%. Dan basis penggemar mereka juga terus berkembang. Liga ini memiliki 39,3 juta penggemar tahun ini, naik dari 30,8 juta pada 2023. Data lebih lanjut menunjukkan bahwa saat ini 64% penggemar NWSL adalah pria, namun secara keseluruhan untuk olahraga wanita, wanita semakin cenderung menjadi bagian yang semakin besar dari basis penggemar ini.

● NBA delivers on brand sponsorship media value

Sepuluh aset sponsor tim olahraga paling berharga menghasilkan nilai media sebesar hampir $515 juta untuk merek-merek pada tahun 2025. Banyak dari peluang ini dalam hal nilai sponsor olahraga berasal dari NBA. Data menunjukkan bahwa papan iklan di lapangan NBA merupakan salah satu kemitraan tim paling berharga dalam olahraga. Yang penting, playoff NBA memiliki konsentrasi penonton kulit hitam (31,7% dari total NBA) dan Asia (6,9% dari total NBA) tertinggi di antara olahraga besar. Ini adalah audiens pertumbuhan kritis bagi merek. 

● Golf is in the green with growing audiences

PGA Tour mengalami peningkatan penonton sebesar 10% tahun ini dibandingkan dengan 2024. Bahkan tanpa siaran televisi, penayangan langsung di Golf Channel meningkat 8% di kalangan penonton total. Dua dari empat turnamen "Major" mengalami peningkatan tahun ke tahun, dan ketiga turnamen yang membentuk FedEx Cup Playoffs juga mengalami peningkatan. Dengan meningkatnya perhatian terhadap golf, merek-merek memiliki kesempatan untuk terhubung dengan penggemar yang antusias mendukung sponsor permainan ini. 

● Streaming sports documentaries create a new avenue for engagement

Total durasi penayangan dokumenter olahraga streaming mencapai 16.937 juta menit pada tahun 2024, naik dari 4.709 juta menit pada tahun 2021. Dan penayangan pada tahun 2025 diperkirakan akan mencapai total yang serupa.