Nielsen merilis Laporan Pemasaran Tahunan 2025 yang melihat kekuatan pemasaran berbasis data

Laporan tahunan ketujuh ini mengungkap bagaimana para pemasar beradaptasi dengan tren pasar dan perubahan teknologi

New York  - May 20, 2025  - Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its seventh Annual Marketing Report, revealing how marketers are taking action to adapt to changing market trends and how they are embracing evolving technologies such as AI and shoppable advertising. The report is available to download here.

Laporan yang mensurvei para pemasar global terkemuka ini mengidentifikasi tiga tren dalam periklanan, yang memberikan wawasan penting untuk menghadapi pasar yang tidak menentu dan terus berubah. 

Connected TV (CTV) dan Jaringan Media Ritel adalah dua area yang dilihat oleh para pemasar sebagai peluang. Secara keseluruhan, 56% pemasar melaporkan peningkatan yang direncanakan untuk belanja OTT/CTV over-the-top, meningkat tiga persen dari tahun ke tahun, dan hampir dua pertiga (65%) mengatakan bahwa jaringan media ritel akan memainkan peran yang semakin besar dalam strategi media mereka tahun ini. Menariknya, meskipun anggaran baru masih didominasi oleh saluran digital dan anggaran secara keseluruhan lebih sedikit tahun ini, lebih banyak pemasar yang merencanakan peningkatan anggaran media tradisional mereka dibandingkan dengan tahun 2024. Bahkan, 16% berencana untuk meningkatkan anggaran out-of-home mereka lebih dari 50% tahun ini. Terkait AI, hampir tiga perempat (71%) merek dengan anggaran iklan yang besar ($1 miliar+) melihat AI untuk personalisasi dan pengoptimalan sebagai tren utama yang akan berdampak pada bisnis mereka pada tahun 2025. Temuan ini diimbangi dengan tren yang menunjukkan bahwa para pemasar sedang mempersiapkan diri untuk tahun 2025 yang lebih ramping. Lebih dari separuh (54%) responden global mengatakan bahwa mereka berencana untuk memangkas belanja iklan pada tahun 2025, angka yang bahkan lebih tinggi di Eropa (60%).

Tren kedua adalah keputusan yang diambil oleh para pemasar antara meningkatkan pendapatan dari saluran bawah versus mengembangkan kesadaran merek dari saluran atas. Laporan ini menemukan perbedaan regional yang mencolok. Pemasar di Amerika Utara dan Asia Pasifik menyeimbangkan pembagian yang hampir seimbang antara kesadaran merek (masing-masing 48% dan 50%) dan pertumbuhan pendapatan (masing-masing 47% dan 52%), sedangkan di Eropa, 59% pemasar Eropa menempatkan pertumbuhan pendapatan sebagai prioritas utama, dibandingkan dengan hanya 37% untuk kesadaran merek. Di Amerika Latin, jumlahnya 46% berbanding 41% untuk kesadaran merek. Hal lain yang harus dikuasai oleh pemasar adalah seputar porsi anggaran pemasaran berbayar yang dialokasikan untuk saluran digital versus saluran tradisional. Hampir seperempat (24%) pemasar global mengatakan bahwa digital akan menjadi prioritas mereka, sementara hampir sepertiga (32%) mengatakan bahwa tradisional akan menjadi fokus mereka. Mayoritas (44%) memberikan jawaban yang seimbang dengan Amerika Latin memiliki distribusi yang paling merata. 

Finally, the third trend uncovered is how success is measured in a constantly changing world. The majority of marketers are struggling to bring digital and traditional channels into a holistic measurement framework – only 32% of marketers globally say they measure their media spending holistically across both digital and traditional channels today, and this is even lower in Latin America (29%) and Europe (23%). There are also numerous challenges to calculating ROI of cross-media campaigns. These include issues with data, weak tools, too many vendors, and a lack of transparency across new channels, such as retail media networks, which are exciting but add complexity. 

Alison Gensheimer, SVP, Marketing, Nielsen, commented: “Our latest Annual Marketing Report has uncovered that, despite difficult economic uncertainties, marketers are demonstrating their inherent agility by embracing new touchpoints like Retail Media Networks and CTV, optimizing media mixes, and leveraging AI. To truly capitalize on these advancements and align media investments with objectives, reliable and comprehensive measurement is paramount and, at Nielsen, we are committed to ensuring measurement solutions keep pace with the complexities of modern cross-media advertising, supporting growth now and well into the future.”

This is the seventh annual marketing report Nielsen has produced and the fourth to be global. The report leverages survey responses of marketers across a variety of industries whose focus pertains to media, technology and measurement strategies. For this report, Nielsen engaged 1,400 global marketing professionals who completed an online survey between Feb. 25, 2025, and March 6, 2025. In terms of seniority level, global brand marketers at or above the manager level were engaged, all working with annual marketing budgets of at least USD$1 million, and two out of three with budgets over USD$10 million. The report can be downloaded here. 

Tentang Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).

Tekan kontak