Nielsen Launches its 2025 Global Media Planning Report

Laporan ini menyoroti tiga tren utama dalam lanskap media yang sedang berubah

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

Untuk membantu para pemasar merencanakan strategi periklanan pada tahun 2025, laporan ini mengidentifikasi tiga tren utama yang membentuk kembali cara merek terhubung dengan audiens. 

Pertama, laporan ini memperkuat kebutuhan untuk menemukan perpaduan yang tepat antara saluran media digital tradisional dan yang baru muncul ketika membuat rencana media. Ketika bauran saluran menjadi lebih kompleks, menyeimbangkan investasi di seluruh saluran tradisional dan saluran yang sedang berkembang menjadi sulit tetapi perlu. Terlepas dari peningkatan streaming dan pertumbuhan perangkat Connected TV (CTV), laporan tersebut menyatakan bahwa TV tradisional tetap menjadi bagian penting dari konsumsi media global, yang menunjukkan ketahanan yang luar biasa dalam menghadapi persaingan digital. Namun tidak ada satu pendekatan yang cocok untuk semua pasar, dengan beberapa pasar, misalnya Polandia, tetap kuat dalam pemirsa TV tradisional dan hanya memiliki sekitar delapan persen waktu pemirsanya yang dihabiskan untuk streaming, yang sangat kontras dibandingkan dengan Amerika Serikat yang mencapai 40 persen dari total waktu TV. Akibatnya, strategi media harus bernuansa dan mudah beradaptasi karena platform tradisional dan digital terus hidup berdampingan. 

Tren kedua berpusat pada iklan media ritel dan peluang yang kini tersedia bagi merek untuk menjangkau pembeli di tempat pembelian pada platform digital peritel. Area pertumbuhan yang cepat ini menawarkan peluang baru dan terus berkembang, dan kini memegang posisi penting dalam strategi pemasaran global. Iklan media ritel semakin penting di seluruh dunia, contohnya adalah selama lima bulan dari Agustus hingga Desember 2024, terdapat pertumbuhan yang stabil dari bulan ke bulan dalam belanja iklan media ritel Amazon di Jepang. Media ritel menawarkan pengiklan dan penerbit saluran lain untuk digunakan di luar platform media digital dan offline tradisional.

Terakhir, dengan adanya perbedaan antara bagaimana generasi mengonsumsi dan berinteraksi dengan media, tren ketiga yang diidentifikasi adalah perencanaan yang diperlukan untuk pergeseran kebiasaan konsumsi media global. Meskipun ini bukan fenomena baru, tren ini menegaskan kembali pentingnya bagaimana konten dikonsumsi, dan juga bagaimana konten tersebut diproduksi, didistribusikan, dan dimonetisasi. Industri media harus terus memperhitungkan generasi yang lebih tua karena mereka biasanya merupakan konsumen berat media tradisional, dan merefleksikan hal ini dengan strategi periklanan yang memahami nilai dari berbagai jenis media yang berbeda. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

Tentang Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).

Tekan kontak