NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
Orang Amerika terus menghabiskan banyak waktu dengan media-menghabiskan 70 jam seminggu (atau 10 jam sehari) di TV linier, CTV, radio, smartphone, tablet, dan komputer pada kuartal pertama tahun 2024. Meskipun penggunaan ponsel pintar telah tumbuh lebih dari 44% dalam kurun waktu dua tahun, TV terus mewakili sekitar setengah dari total waktu media orang Amerika. Ketika pembeli dan penjual media merencanakan tahun depan, memahami tren di seluruh media sangat penting untuk mengoptimalkan anggaran dan membuat keputusan yang lebih cerdas selama negosiasi Upfront/NewFront tahun ini.
Tren utama yang disoroti dalam panduan 2025 Upfront/NewFront meliputi:
1. Lanskap TV konvergen
Batas antara tayangan linear dan streaming semakin kabur, dengan keduanya memainkan peran penting dalam keterlibatan pemirsa. Wawasan pendukung mengungkapkan bahwa 88% pemirsa AS dari segala usia terlibat dengan TV setiap bulannya, dengan streaming menyumbang 41% dari total waktu TV pada Oktober 2024.
2. Profil audiens tingkat lanjut
Pemasar dapat meningkatkan strategi penargetan dengan memanfaatkan data bernuansa yang melampaui demografi tradisional. "Di balik data, ada orang-orang di depan layar. Data Advanced Audience dapat membantu Anda menjangkau orang-orang ini dengan pesan yang tepat," ujar Pete Doe, Chief Data and Research Officer di Nielsen.
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
Apa artinya ini bagi pembeli dan penjual media
Wawasan dan tren lintas media yang ditampilkan dalam laporan ini dirancang untuk membantu para pembeli dan penjual media merasa percaya diri di tahun mendatang. Dengan metrik pembanding yang tepat, pembeli media dapat berkolaborasi dengan mitra untuk memanfaatkan TV linear dan streaming, sementara penjual dapat memposisikan penawaran mereka secara unik agar lebih menonjol.
Unlock in-depth insights and strategies by reading the full guide. Visit nielsen.com to access the 2025 Upfront/NewFront Guide today!
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Kontak Media:
Sarah Muratore (sarah.muratore@nielsen.com)
