- 51% orang Australia menginginkan mobil hibrida dan 36% menginginkan mobil listrik sepenuhnya
- Toyota memimpin pasar
- 75% riset online sebelum membeli mobil baru
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
Hampir empat dari lima orang Australia (17,8 juta) memiliki mobil, dan lebih dari sepertiga rumah tangga (38%) adalah keluarga dengan dua mobil. Meskipun mesin bensin dan diesel masih mendominasi jalanan, niat untuk beralih semakin cepat. Lebih dari separuh warga Australia mengatakan bahwa mereka secara aktif mencari kendaraan hibrida, sementara lebih dari sepertiga (8,2 juta) mempertimbangkan untuk beralih ke kendaraan listrik.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
Toyota terus memimpin, dengan 82% kesadaran merek dan 40% orang Australia mempertimbangkan merek ini untuk pembelian berikutnya. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) dan Ford (12%) melengkapi lima besar.
Kekuatan merek tetap menjadi pendorong pilihan yang paling kuat dengan 71% orang Australia menempatkan "reputasi yang telah terbukti" sebagai alasan nomor satu untuk membeli.
Data Nielsen juga menunjukkan bahwa konsumen Australia tetap praktis, dengan 68% menginginkan garansi yang panjang saat mereka membeli, dibandingkan keandalan dibandingkan penampilan (45%), tetapi keamanan adalah pertimbangan utama bagi tiga perempat orang Australia.
Tiga perempat pembeli melakukan riset sebelum membeli, dengan pencarian online memimpin dalam hal kendaraan baru (58%) dan bekas (57%). Bursa mobil digital, seperti Carsales, kini menjadi pusat dari proses tersebut, dengan hampir seperempat (24%) orang Australia mengunjungi situs tersebut selama tahap penelitian mereka.
Kesadaran masyarakat Australia akan nilai juga terlihat jelas, dengan 66% mengatakan bahwa biaya bahan bakar merupakan faktor penentu, yang menyoroti mengapa kendaraan listrik dan hibrida semakin diminati, tidak hanya karena manfaat lingkungan, tetapi juga untuk penghematan jangka panjang.
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Tentang Nielsen CMV Persona Packs: Laporan profil konsumen sesuai permintaan
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs adalah cara yang lebih cepat untuk menyelesaikan tantangan pasar Anda. Cukup tentukan target audiens Anda, dan kami akan memberikan laporan yang sarat wawasan kepada tim Anda dengan kecepatan yang nyaris instan.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
