- Konektivitas pedesaan meningkat pesat
- Media tradisional masih penting
- Penduduk pedesaan Filipina mencakup hampir setengah dari populasi
Manila, Philippines โ November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
Penelitian ini juga menyoroti pertumbuhan konektivitas digital di daerah-daerah yang lebih terpencil dan pilihan hiburan yang terus berkembang yang kini tersedia bagi penonton di luar kota-kota besar.
Hal ini sebagian besar disebabkan oleh 91% penduduk Filipina di daerah pedesaan yang kini memiliki ponsel pintar, dengan 87% di antaranya memiliki akses internet, yang menjembatani kesenjangan antara pedesaan dan perkotaan.
Namun, media tradisional masih memainkan peran penting dalam menjangkau konsumen pedesaan, dengan radio AM yang lebih banyak didengarkan di daerah pedesaan daripada di kota-kota besar, memberikan pengiklan platform yang kuat untuk terhubung dengan pemirsa lokal yang terlibat. Demikian juga, drama TV Asia memiliki daya tarik yang jauh lebih kuat di masyarakat pedesaan daripada di pusat kota.
Selera makanan masyarakat pedesaan Filipina juga berbeda dengan masyarakat kota, dengan jus dan kopi bubuk yang lebih populer di daerah pedesaan daripada di kota.
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: โNielsen CMVโs Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms theyโre engaging with regularly.
Hal ini dapat dengan cepat mendorong pangsa pasar dan pertumbuhan, memperluas kehadiran di daerah pedesaan, melacak konsumsi produk, dan memungkinkan aktivasi yang terlokalisasi. Data Q3 terbaru dari Luzon Utara, Tengah dan Selatan hingga Visayas dan Mindanao, mewakili 38,4 juta penduduk Filipina. Wawasan ini sangat penting bagi setiap pengiklan yang ingin terhubung secara bermakna dengan audiens di luar daerah perkotaan."
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: โUnderstanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, theyโre becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.โ
Survei Pedesaan Nielsen adalah studi konsumen dan pemirsa pedesaan nasional yang paling komprehensif di Filipina, berdasarkan 2.000 wawancara tatap muka di seluruh wilayah pedesaan, dengan jumlah sampel yang representatif sebesar 38,4 juta.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Tentang Survei Pedesaan CMV Nielsen
Nielsenโs Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsenโs CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
