Investasi periklanan naik 9% YoY untuk perjalanan dan akomodasi
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
Maskapai penerbangan telah menjadi pendorong yang signifikan dalam pertumbuhan ini, dengan peringkat sebagai kategori iklan tertinggi kedua di sektor ini, meningkat sebesar 15% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Emirates memimpin dengan kenaikan 29,6%, diikuti oleh Air New Zealand (naik 20,2%) dan QANTAS, yang meningkatkan belanja iklannya sebesar 9,6%, dimana Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates, dan Air New Zealand muncul sebagai lima pengiklan maskapai penerbangan teratas di sektor yang sangat kompetitif ini.
Agen perjalanan, termasuk platform online, juga telah mengintensifkan investasi iklan mereka, dengan peningkatan belanja iklan sebesar 20% dibandingkan tahun sebelumnya. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia, dan TripADeal muncul sebagai lima pengiklan dengan belanja iklan tertinggi dalam kategori ini.
Lonjakan iklan ini bertepatan dengan niat konsumen yang kuat untuk melakukan perjalanan, menurut data Nielsen Consumer and Media View (CMV), dengan hampir separuh responden (42%) menyatakan rencana untuk melakukan penerbangan domestik dalam enam bulan ke depan, sementara 41% berniat untuk melakukan perjalanan ke luar negeri dalam satu tahun ke depan.
Di Australia, New South Wales, Queensland, dan Victoria tetap menjadi negara bagian yang paling populer untuk berlibur. Sydney dan Melbourne terus menduduki peringkat teratas sebagai destinasi favorit, dengan masing-masing menarik 9% calon wisatawan. Sementara itu, Gold Coast dan Brisbane berada di belakangnya, masing-masing menarik 6% dan 5% calon wisatawan.
Dalam hal perjalanan internasional, Jepang dan Eropa merupakan tujuan yang paling diminati, dengan Amerika Serikat dan Kanada berada di urutan berikutnya.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
