Dari bowser ke keranjang, 9 dari 10 warga Australia merasakan dampak kenaikan harga
- 26% rumah tangga berpenghasilan lebih dari $160.000, tetapi masih "khawatir" dengan kenaikan harga-harga
- Warga Australia kehilangan kepercayaan terhadap bank seiring dengan meningkatnya popularitas beli sekarang, bayar nanti
- 78% khawatir tentang harga bensin
Sydney – September 30, 2025 - New research from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows that the Australian economy is a tale of two wallets. At one end, more than a quarter of households (26%) bring in more than $160,000 a year. At the other, one in five Australians live on less than $25,000, underscoring a growing income divide.
Namun, yang menyatukan keduanya adalah dampak dari tekanan biaya hidup. Hampir sembilan dari sepuluh orang Australia (sekitar 20,1 juta orang) khawatir dengan harga bahan makanan, sementara 17,7 juta orang mengatakan bahwa mereka khawatir dengan kenaikan biaya bahan bakar.
Nielsen CMV data also shows that Australians are increasingly becoming “value-seekers” – carefully weighing up fairness, quality and trust when making purchasing decisions.
Sementara itu, hampir tiga perempat dari populasi menganggap diri mereka sebagai "pemburu barang murah" dan bersedia berganti merek jika harganya tepat, sementara dua pertiga mengatakan bahwa mereka berhati-hati dengan uang mereka.
Pola pikir keuangan yang berhati-hati ini meluas ke lembaga keuangan tradisional, dengan empat dari sepuluh orang Australia menyatakan ketidakpercayaan mereka terhadap bank-bank besar.
Hal ini terbukti menjadi lahan subur bagi lembaga keuangan baru, seperti penyedia layanan Beli Sekarang, Bayar Nanti (BNPL), AfterPay, dengan tiga perempat warga Australia mengetahui pendatang baru ini.
Meskipun kartu debit tetap menjadi alat pembayaran yang paling umum, kartu kredit masih banyak digunakan, sebagian besar untuk program-program hadiah yang mereka tautkan. Namun, uang tunai terus memainkan peran utama dalam kehidupan sehari-hari, dengan lebih dari sepertiga orang Australia lebih suka menggunakannya untuk pembelian kecil.
Belanja bahan makanan secara online juga telah mendapatkan daya tarik, dengan 7 juta orang Australia sekarang mendapatkan makanan dan minuman secara online, meskipun sebagian besar perjalanan ritel masih melibatkan perjalanan ke toko.
Data Nielsen juga menunjukkan bahwa perbedaan generasi dan wilayah menentukan perilaku konsumen, dengan Gen Z dan Milenial sebagai "digital natives" yang kuat, yang merangkul belanja online, perdagangan sosial, dan BNPL dengan tingkat yang tinggi, sementara warga Australia yang lebih tua (Gen X dan Baby Boomers) mendominasi kekayaan negara, dan cenderung memprioritaskan penghematan, kesetiaan pada merek, dan keandalan. Demikian pula, metro Australia, (sekitar 72% dari populasi), memimpin dalam hal adopsi digital dan pengeluaran diskresioner, sementara warga Australia regional tetap lebih tradisional dan setia pada merek yang sudah mapan dan peritel lokal.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The cost-of-living crunch doesn’t discriminate. Whether they’re earning a little or a lot, Australians are looking for fairness and value in every purchase. With Nielsen CMV Persona Packs, we can rapidly profile how different households are navigating these pressures, giving retailers, brands, and financial service providers the insights they need to respond with speed and precision.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “This data shows that no matter where Australians sit on the income scale, everyone is rethinking how they spend. It’s a reminder that understanding your audience is more important than ever and that’s what CMV and Advanced Audiences are all about.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Tentang Nielsen CMV Persona Packs: Laporan profil konsumen sesuai permintaan
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs adalah cara yang lebih cepat untuk menyelesaikan tantangan pasar Anda. Cukup tentukan target audiens Anda, dan kami akan memberikan laporan yang sarat wawasan kepada tim Anda dengan kecepatan yang nyaris instan.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
