Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
Laporan ini juga menemukan bahwa konsumen Hispanik mendefinisikan ulang lingkungan iklan saat ini melalui kebiasaan konsumsi media dan hasrat mereka terhadap olahraga.
NEW YORK โ September 9, 2025 โ Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
Faktanya, streaming menghabiskan 55,8% dari total waktu menonton TV untuk pemirsa Hispanik, melebihi 46% untuk pemirsa di wilayah lain di AS. Selain itu, pemirsa Hispanik melampaui pemirsa AS secara umum untuk layanan streaming YouTube, Netflix, dan Disney, menurut laporan yang sama.ย
The above is one of the notable findings in Nielsenโs latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this monthโs edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographicโs media consumption and viewership habits.
Mewakili hampir 20% dari populasi AS dan lebih dari $4,1 triliun dalam daya beli, Hispanik AS memiliki kekuatan budaya dan ekonomi. Perilaku konsumsi media mereka yang mengutamakan digital dan mobile mendorong dan memengaruhi tren yang lebih luas dalam lanskap media/hiburan, teknologi, dan olahraga saat ini.
"Merek yang ingin sukses di lingkungan ini harus memahami bahwa audiens Hispanik tidak menunggu untuk diwakili. Mereka membangun platform mereka sendiri, memperkuat budaya mereka, dan menuntut keaslian," ujar Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights di Nielsen. "Pemasar harus melibatkan Hispanik secara otentik untuk memanfaatkan salah satu audiens paling kuat dan berpengaruh di Amerika saat ini."
Temuan-temuan utama meliputi:
Media Consumption & Viewership Habits:
- Melihat total waktu yang dihabiskan untuk menonton TV, streaming kini menghabiskan 55,8% dari total waktu menonton TV untuk pemirsa Hispanik, melebihi populasi AS secara umum (46%)
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanicsโ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.ย
- Namun, genre seperti variety show dan program percakapanlah yang menonjol secara unik dan kuat bagi pemirsa Hispanik yang berjumlah hampir 20%. Hal ini menandakan preferensi untuk format yang beresonansi secara emosional, berorientasi pada keluarga, dan interaktif, baik itu Casa de Famosos, Juego de Voces, atau bahkan American Idol.
- Radio dan podcast menyumbang 79% dari seluruh waktu audio harian dengan platform yang didukung iklan, dengan 62% pendengar podcast Hispanik lebih cenderung menghubungi nomor dari iklan podcast daripada populasi umum.
Mendefinisikan Ulang Digital
- 56% orang Hispanik berharap mereka melihat lebih banyak representasi saat menggulir umpan sosial (63% di antara penutur bahasa Spanyol).
- Mereka 115% lebih mungkin menggunakan CapCut, 80% lebih mungkin menggunakan Linktree, dan 29% lebih mungkin menggunakan platform AI seperti ChatGPT daripada populasi umum.
- Terlepas dari keterlibatan ini, kurang dari 1% belanja iklan digital dari peritel online AS masuk ke situs web berbahasa Spanyol pada Q1 2025, yang menunjukkan adanya kesenjangan investasi yang besar.
- Hampir 96% dari alokasi belanja online berbahasa Spanyol diarahkan melalui YouTube, sebuah platform yang menyumbang hampir 21% dari waktu menonton TV pemirsa berbahasa Spanyol.
Membentuk Kembali Masa Depan Sepak Bola
- Orang Hispanik 39% lebih mungkin menjadi penggemar berat MLS daripada populasi umum, dengan fandom yang berakar pada komunitas dan keluarga.
- 40% dari seluruh warga Hispanik AS telah mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar Piala Dunia, dengan antusiasme yang paling tinggi di antara para penonton generasi pertama dan kedua.
- Penggemar olahraga Hispanik 11% lebih mungkin untuk membeli dari merek yang mensponsori dan 12% lebih mungkin untuk merekomendasikan sponsor, yang menunjukkan ROI yang jelas dari kemitraan olahraga yang otentik.
- 70% penggemar Piala Dunia Hispanik berencana untuk terlibat di media sosial dan aplikasi seluler Piala Dunia.
โTodayโs report contains many actionable and timely insights for marketers,โ de Armas said. โFirst, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of todayโs fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. Itโll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.โ
The full report can be found here.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiencesโnow and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook dan Instagram).
Media Contacts:
Andy Checo, rรฉsonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.comย
