- 56% orang Australia mencari liburan di pantai, sementara 40% merencanakan perjalanan darat
- Hampir 19 juta orang Australia mengatakan bahwa memasak adalah hobi utama mereka
- AFL mendominasi NRL dalam hal partisipasi
Sydney โ September 24, 2025 - New insights from Nielsen Consumer & Media View (CMV) reveal how Australians are spending their free time, and itโs not what you think.
Meskipun ada tekanan biaya hidup, waktu luang tidak menyusut, melainkan bergeser. Perjalanan tetap menjadi aspirasi utama, tetapi warga Australia lebih cenderung mengemudikan mobil untuk liburan di pantai (56%) atau pergi ke alam terbuka (40%) daripada menghabiskan waktu untuk berlibur ke luar negeri.
Namun, memasak adalah raja bersantai yang tak terbantahkan, dengan 83% orang Australia (18,9 juta) mengatakan bahwa memasak adalah cara mereka bersantai, dan hampir sembilan dari sepuluh orang juga mengatakan bahwa mereka "memasak dari nol".
Memasak diikuti dengan membaca (68%) dan berkebun (41%), mengukuhkan rumah sebagai pusat rekreasi.
Bukan berarti warga Australia tidak pergi ke luar ruangan di waktu luang mereka, dengan berjalan kaki sebagai aktivitas rekreasi utama di negara ini (19,1 juta). Berjalan di hutan semak juga populer (54%), bersama dengan pergi ke pantai (76%).
Meskipun partisipasi dalam olahraga terorganisir tergolong sedang, namun minat untuk menonton olahraga cukup tinggi. 37% dari seluruh warga Australia menonton AFL, sementara NRL menarik 29%. Dan acara-acara terkenal, seperti Australian Open (29% peminat), menyatukan negara ini di depan layar kaca dengan berbagai ukuran.
Glenn Channell, Nielsenโs Pacific Head of Advanced Analytics said: โAustralians donโt need extravagance to have a good time. Theyโre looking for simple ways to enrich everyday experiences, from road trips to backyard projects. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile these audiences and reveal how brands can position themselves as the enablers of those moments.โ
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: โAustralians are hungry for inspiration that enhances their leisure time, from recipes for the 83% who cook, travel guides for the 80% who love to travel, or gardening hacks for the 41% with a green thumb. When brands provide real value in these spaces, they build trust and affinity that goes far beyond the point of sale.โ
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Tentang Nielsen CMV Persona Packs: Laporan profil konsumen sesuai permintaan
Harnessing Nielsenโs advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs adalah cara yang lebih cepat untuk menyelesaikan tantangan pasar Anda. Cukup tentukan target audiens Anda, dan kami akan memberikan laporan yang sarat wawasan kepada tim Anda dengan kecepatan yang nyaris instan.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
