Selama periode ini, streaming mendominasi sebagian besar televisi yang didukung iklan (46,4%), diikuti oleh kabel (27,2%) dan siaran (26,4%), menurut Nielsen.
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
Salah satu temuan yang menonjol selama periode ini adalah sebagai berikut: Sama seperti pola menonton secara keseluruhan, musim dapat memengaruhi pangsa tayangan yang didukung iklan dari total tersebut. Misalnya, Juli menjadi salah satu bulan terkuat dalam setahun untuk konsumsi streaming karena anak-anak dan remaja sedang liburan musim panas, namun menjadi bulan yang lebih sepi untuk tayangan yang didukung iklan, karena streaming menawarkan lebih banyak opsi tanpa iklan. September, di sisi lain, adalah saat kembalinya olahraga langsung – khususnya sepak bola – membantu siaran langsung bangkit kembali, meningkatkan porsi penayangan yang didukung iklan secara keseluruhan.
Tren-tren tersebut tercermin dalam data. Setelah mencapai puncaknya pada Juli dengan 48% dari total pangsa iklan, streaming kehilangan 3,6 poin pangsa, menjadi 44,4% selama periode September, sementara siaran televisi memperoleh 4,4 poin pangsa, melonjak menjadi 29,1% berkat jadwal siaran olahraga yang kuat. Kabel tetap relatif stabil selama periode ini.
Pendapat menarik lainnya adalah ketika melihat kelompok usia 18 tahun ke atas, hal ini mendorong pangsa iklan televisi menjadi lebih dari tiga perempat (75,1%) dan menurunkan pangsa streaming sebesar empat poin persentase menjadi 42,4%. Keempat poin persentase ini dibagi rata antara siaran televisi dan kabel, masing-masing naik dua poin menjadi 28,4% dan 29,2%.
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of The Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Tekan Kontak:
Elaine Wong
