60% mengatakan bahwa sistem infotainment merupakan pertimbangan pembelian atau penyewaan yang penting, menggarisbawahi nilai penawaran asli yang berkualitas tinggi
NEW YORK – Oct. 15, 2025 – A new report by Gracenote, the content data business unit of Nielsen, highlights a significant opportunity for car manufacturers to provide consumers easy access to entertainment content across a range of services and types. By optimizing the native in-car infotainment experiences people want, auto brands can gain the power to influence decision-making and drive more revenue.ย
Memanfaatkan semua konten hiburan yang ditawarkan internet, dan mengemasnya dengan rapi agar mudah dikonsumsi, merupakan tantangan tersendiri bagi para produsen mobil dan pengemudi. Merek-merek mobil yang mampu mengatasi tantangan ini akan mampu menjalin hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan mereka, meningkatkan diferensiasi, dan memanfaatkan peluang monetisasi baru.
Laporan Gracenote menyoroti bahwa 94% konsumen di Amerika Serikat, Jerman, Jepang, dan Korea Selatan akan mempertimbangkan untuk beralih dari menggunakan ponsel cerdas mereka untuk hiburan di dalam mobil ke sistem dalam dasbor jika penawaran yang diberikan ditingkatkan. Tingkat ketertarikan ini menunjukkan peluang bagi produsen untuk menarik pelanggan yang mengarah pada peningkatan monetisasi melalui saluran termasuk iklan di dalam mobil, rujukan, dan data analitik. Khususnya, 60% mengatakan bahwa sistem infotainment memainkan peran penting dalam keputusan mereka tentang mobil mana yang ingin mereka beli atau sewa.ย
Pengemudi saat ini menginginkan pengalaman media yang luas dan lancar yang melampaui apa yang dapat mereka akses melalui penambatan telepon. Laporan Gracenote terbaru, misalnya, menyoroti bahwa 82% pengemudi tertarik dengan paket hiburan yang telah dikurasi. Pengemudi juga menginginkan penemuan dan navigasi konten yang lebih mudah, dengan hanya 45% yang mengatakan bahwa mereka tahu persis apa yang ingin mereka dengarkan saat memulai perjalanan.
Temuan-temuan penting lainnya dari laporan ini meliputi:
- 67% pemilik kendaraan menginginkan sistem infotainment di dalam mobil untuk mengatur konten yang tersedia terlepas dari sumbernya (mis. radio AM/FM, podcast, audio streaming)
- 63% ingin sistem infotainment memberikan rekomendasi konten yang dipersonalisasi berdasarkan perilaku mendengarkan
- 51% menginginkan akses ke ringkasan dan peringatan untuk berita, skor dan statistik olahraga langsung
- 28% menginginkan akses ke lebih banyak konten berita dan pembicaraan di kendaraan mereka
"Konsumen ingin dengan mudah menavigasi kekayaan konten audio, video, dan olahraga yang tersedia dari berbagai sumber di dalam mobil mereka - dan para produsen mobil meresponsnya," kata Trent Wheeler, Kepala Inovasi Produk di Gracenote. "Dengan memberikan pengalaman hiburan yang dipersonalisasi melalui sistem infotainment asli mereka, merek mobil dapat membangun hubungan baru dengan pelanggan mereka dan pada akhirnya, memulai aliran pendapatan yang berulang."
The new Gracenote automotive report is based on a recent survey of more than 4,000 consumers in the U.S., Germany, Japan and South Korea. To download the free report, click here.ย
Gracenoteโs global entertainment metadata coverage and advanced delivery capabilities help automakers maximize the value of their native infotainment offerings, own relationships with consumers and drive incremental revenue. Extensive radio coverage includes data for 150K+ stations in 195 countries, 575+ news podcasts, music data for 100M+ tracks globally, data for 70 of the world’s most popular sports as well as TV show and movie data for 260+ streaming video catalogs. To learn more about the Gracenote Nexus Auto offerings, click here.ย
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the worldโs leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 70+ languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Media contact
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
