Berita mengubah segalanya
Untuk waktu yang lama, penduduk Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI) telah berjuang untuk dilihat dan didengar. Hal ini berubah ketika Kamala Harris menjadi kandidat presiden Asia Selatan dan kulit hitam pertama. Narasi berita segera bergeser dengan fokus yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menjangkau pemilih AANHPI melalui isu-isu yang paling penting bagi populasi yang beragam ini. Memang, media berita memiliki kekuatan untuk memunculkan populasi pemilih dengan pertumbuhan tercepat di negara ini.
Angka-angkanya kuat. Menurut APIAVote, hingga Juni 2024, pendaftaran pemilih untuk AANHPI meningkat 43%, dari 550.682 menjadi 787.982 pemilih-lebih dari dua kali lipat peningkatan jumlah pemilih kulit hitam dan kulit putih yang baru. Kelompok pemilih ini ingin belajar lebih banyak dan beralih ke sumber berita digital, terutama situs web surat kabar gratis yang mereka percayai. Menurut data Nielsen, 78% dari mereka mengonsumsi berita setidaknya sekali sehari dan 34% lebih percaya terhadap keakuratan berita.
Meskipun membangun kepercayaan adalah kebutuhan mendasar bagi akurasi dan integritas media berita, jurnalis juga harus terus memahami bagaimana topik dan poin-poin yang menarik di antara para pemilih yang kritis ini.
In Gold House’s 2024 Gold Paper Survey, powered by Nielsen, major generational differences divide audience interests. AANHPIs 65+ years old report a heightened interest in stories that cover fears of geopolitical tensions and anti-Asian hate. Whereas AANHPI audiences 18-34 years old show more interest in stories that touch on key issues of affirmative action and immigration. While all topics are important issues during the presidential election, it’s clear that specific narratives have the potential to impact AANHPI Gen Z and Millennial voters differently – compared to older voter cohorts.
| Topik berita | 18 – 34 yo | 65+ tahun |
|---|---|---|
| Kekhawatiran tentang ketegangan geopolitik | 42% | 72% |
| Kekhawatiran tentang kekerasan atau kebencian anti-Asia | 50% | 79% |
| Tindakan afirmatif | 23% | 12% |
| Imigrasi | 47% | 39% |
Source: 2024 Gold Paper Survey: Perspectives on Asian Pacific Communities and Cultures – powered by Nielsen
Beyond news surrounding key election issues, interest in and importance of international news sources play a critical role in reaching AANHPI audiences and gaining trust – with more than 30% of the U.S. AANHPI population being foreign-born.
Dengan adanya kebutuhan akan narasi global yang lebih luas dan permintaan dari khalayak, satu segmen industri berita diuntungkan: media yang dimiliki oleh beragam pemilik dan memiliki fokus. Data Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari separuh audiens AANHPI menjadikan berita berbahasa asli sebagai sumber tepercaya. Banyak dari outlet ini ada di platform gratis seperti KTSF, Sky Link TV dan Diya TV yang ada di YouTube, platform streaming di mana anggota AANHPI paling banyak menonton.
In addition to the need to elevate diverse-owned media, we also must address the gaps in more in-depth and nuanced inclusion of AANHPI stories that also impact how news media shapes perceptions of AANHPI communities. In the same Gold Paper Survey, one third of respondents agree that stereotypes influence their views of Asian Pacific communities and cultures. This underscores the importance of representative journalism in which initiatives, such as Gold House’s Gold Journalism Grant, continue to empower more community-based storytellers and channels.
Ada momentum dan pendekatan baru untuk berinvestasi dalam berita yang memberdayakan komunitas AANHPI. Berita yang akurat, adil, dan mematahkan bias. Berita yang mewakili populasi dengan pertumbuhan tercepat di AS dan mencerminkan 60% populasi dunia dari Asia dan Pasifik. Berita yang terpercaya dan inklusif.
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest Seri Intelijen yang Beragam report.
