Nielsen shares key media & marketing insights with IAB Australia to help industry navigate 2024 and beyond

Penekanan yang kuat pada AI, pembelajaran mesin, dan kebutuhan akan pengukuran yang lebih terpadu dan akurat

Sydney – February 13, 2024 – Nielsen, a global leader in measurement and analytics, recently shared its data and trend information as part of IAB Australia’s Marketing Measurement Innovation Series.

Berdasarkan data dari Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen yang terbaru, data tersebut berfokus pada apa yang membentuk media dan pemasaran di wilayah tersebut. Penelitian ini menyoroti bahwa meskipun 66% pemasar menyadari kebutuhan penting akan pengukuran menyeluruh, hanya 17% yang merasa siap untuk mengimplementasikannya secara efektif. 

Kesenjangan dalam kepercayaan diri dan kemampuan ini sangat terasa di kawasan Asia-Pasifik, di mana hanya 45% pemasar yang percaya diri dengan kemampuan mereka untuk mengukur ROI di seluruh saluran digital secara bermakna.

Kirsten Riolo, Head of Publishers and Platforms Nielsen Australia, menyatakan keprihatinannya terhadap kurangnya kepercayaan diri dalam menghitung ROI, yang menurutnya menghambat pertumbuhan industri dan optimalisasi kampanye: "Yang mengkhawatirkan, kepercayaan diri dalam menghitung ROI di seluruh saluran digital masih sangat rendah di Asia Pasifik, dengan hanya 45% pemasar yang merasa yakin bahwa mereka dapat mengukurnya dengan cara yang berarti."

Andre Furze, Direktur Efektivitas Pemasaran Nielsen untuk Australia dan Selandia Baru, menggemakan kekhawatiran Riolo, dengan menekankan tantangan yang ditimbulkan oleh penggunaan solusi martech yang berbeda di seluruh industri untuk pengukuran lintas media: "Pendekatan scattergun ini membuat kinerja penayangan, terutama terhadap industri lainnya, menjadi sangat bermasalah. Mengembangkan strategi pemasaran yang terstruktur dengan baik dan kerangka kerja pengukuran yang disesuaikan, yang menggabungkan berbagai solusi, seperti pemodelan ekonometrik, seperti Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM), pengujian A/B, dan atribusi diperlukan untuk memanfaatkan sumber daya dengan lebih baik dan mendorong kesuksesan."

Kontribusi Nielsen pada seri IAB juga menggarisbawahi peran transformatif Machine Learning dan Artificial Intelligence dalam pemodelan bauran pemasaran yang efektif (MMM), menyoroti nilai solusi Predictive ROI (PROI) Nielsen, yang memanfaatkan Machine Learning dan kecerdasan buatan untuk memperkirakan ROI dari rencana media sebuah merek dengan input minimal dan hasil yang lebih cepat dan lebih hemat biaya.

Solusi ini memanfaatkan basis data Compass ROI Nielsen yang komprehensif, yang mencakup model dan data yang luas di 60 negara, 100 kategori, 3000 merek, dan 5000 model.

Terlepas dari kemajuan teknologi baru-baru ini, Riolo mengakui kekhawatiran beberapa ahli mengenai penyederhanaan algoritme yang berlebihan dalam alat evaluasi pemasaran otomatis, terutama mengingat meningkatnya tren audiens yang melakukan perjalanan di berbagai saluran, tambahnya: "Dalam dunia media di mana audiens semakin menjadi pengembara platform, penting bagi pemasar, agensi, dan merek untuk berinvestasi pada alat dan teknologi terbaru untuk memastikan pesan mereka beresonansi dengan audiens mereka. Baik Anda seorang pemasar, agensi, atau merek, Anda harus berinvestasi dalam alat dan teknologi terbaru untuk memastikan pesan Anda tidak hanya menjangkau audiens Anda, tetapi juga beresonansi. Sebagai pemimpin ekosistem media di Asia Pasifik, peran kami tidak hanya memahami perubahan lanskap, tetapi juga membentuknya, memfasilitasi pengambilan keputusan berdasarkan data untuk perencanaan strategis dan pengoptimalan kampanye.

Selain itu, Riolo dan Furze memberikan rekomendasi bagi para pemasar yang ingin menavigasi lanskap media dan pemasaran di Asia Pasifik yang berubah dengan cepat, termasuk:

• Memprioritaskan pemasaran saluran atas sebagai bagian penting dari strategi investasi
• Menumbuhkan pemahaman dan dukungan untuk upaya-upaya di tingkat atas dalam organisasi
• Mengakui dan mengelola dualitas tujuan dalam bauran saluran
• Mengoptimalkan berbagai tujuan secara bersamaan
• Mengembangkan rencana yang tangguh untuk mempertahankan arah strategis
• Mengukur dampak jangka pendek, jangka panjang, dan kesetaraan secara holistik untuk beradaptasi dengan praktik-praktik terbaik dan tren pasar, dan;
• Berinvestasi dalam solusi pengukuran terpadu dan akurat

In response to the industry’s changing needs and commitment to measurement excellence, Nielsen has introduced a novel solution that integrates short-term, long-term, and equity impacts into a singular, innovative solution, empowering marketers to make smarter, data-driven decisions that drive business growth, called Marketing Mix Modelling (MMM).

Tentang Pemodelan Bauran Pemasaran Nielsen (MMM)

Nielsen Marketing Mix Modeling memungkinkan pelanggan untuk menilai dampak investasi mereka, memahami apa yang berhasil, dan mengoptimalkan anggaran pemasaran yang sesuai. Model ini memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan pemasaran yang kritis menggunakan model kinerja terdepan di industri untuk cakupan data dan perincian, sehingga Anda dapat membuat keputusan pemasaran saat ini dan di masa depan dengan percaya diri.

Tentang Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.

Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook and Instagram)

Kontak Komersial

Media Contact

Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462