Orang dewasa kulit hitam menghabiskan 31,8% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggunya dibandingkan dengan populasi umum; 43% responden kulit hitam di lima negara menginginkan lebih banyak representasi kelompok identitas mereka di TV.
NEW YORK โ February 8, 2024 โ Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media โ 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsenโs Diverse Intelligence Series report, โThe global Black audience: Shaping the future of media.โ With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from mediaโand how they access itโis changing.
Dalam pencarian konten yang representatif, 73% pemirsa kulit hitam Amerika membayar untuk tiga atau lebih layanan streaming. Pemirsa kulit hitam juga merasa bahwa mereka dapat terwakili dengan lebih baik dalam iklan yang ditargetkan untuk mereka. Di Amerika Serikat sendiri, 67% penonton kulit hitam setuju bahwa mereka berharap dapat melihat lebih banyak representasi kelompok identitas mereka saat menonton TV. Permintaan ini juga tinggi di negara-negara lain, berdasarkan penelitian Nielsen.
Masalah representasi juga meluas ke periklanan, karena 35% orang kulit hitam Amerika percaya bahwa merek-merek menggambarkan orang kulit hitam dengan cara yang sama. 66% konsumen kulit hitam bersedia memutuskan hubungan dengan merek yang merendahkan komunitas mereka. Laporan Nielsen menggarisbawahi nilai dan pentingnya membangun kepercayaan dengan audiens kulit hitam - tidak hanya karena daya beli mereka, yang diperkirakan akan mencapai $ 2 triliun di AS pada tahun 2026 - tetapi juga karena konten yang dibuat oleh orang kulit hitam dan inklusif terhadap orang kulit hitam telah menjadi lebih berpengaruh dari sebelumnya.
โBrands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond โurbanโ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,โ said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. โWhen considering any kind of engagement with Black audiences, itโs key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.โ
Laporan ini, yang mencakup pemirsa kulit hitam di Amerika Serikat, Brasil, Nigeria, Inggris, dan Afrika Selatan, meneliti kekuatan dan pengaruh yang belum dimanfaatkan dan dimiliki oleh orang kulit hitam pada lanskap media. Dengan meningkatnya pertumbuhan populasi orang kulit hitam kelahiran Afrika dan Karibia di Amerika Serikat (sekitar satu dari lima orang kulit hitam Amerika Serikat adalah imigran atau anak dari imigran kulit hitam), pengalaman orang kulit hitam dengan media menjadi semakin mengglobal, sehingga membuka peluang bagi merek dan programmer yang ingin terlibat dengan audiens yang beragam ini dalam lanskap media yang berkembang dengan cepat.
Orang kulit hitam semakin terlibat dengan konten media dari para kreator di Diaspora Kulit Hitam, yang menunjukkan meningkatnya pengaruh benua Afrika terhadap budaya kulit hitam dan kebiasaan bermedia di seluruh dunia. Rata-rata, 57% responden dari khalayak umum di Amerika Serikat, Brasil, Nigeria, Afrika Selatan, dan Inggris setuju. Lebih dari separuh warga kulit hitam generasi pertama Amerika Serikat mengatakan bahwa mereka mengikuti kreator kulit hitam yang berbasis di luar Amerika Serikat, dan tujuh dari 10 responden kulit hitam dari Inggris mengatakan bahwa mereka mengikuti kreator kulit hitam dari negara lain.
Temuan-temuan penting lainnya dalam laporan tersebut meliputi:
Khalayak kulit hitam mengubah cara mereka mengonsumsi berita dan informasi.
- Milenial kulit hitam sangat bergantung pada media sosial untuk mengakses konten berita - menyebut media sosial, YouTube, dan TV kabel sebagai sumber berita utama dalam studi Nielsen.
- Milenial kulit hitam lebih mungkin di antara semua orang kulit hitam dan di antara Milenial secara keseluruhan merasa bahwa berita TV lokal bukanlah sumber informasi yang dapat diandalkan, yang menunjukkan adanya kebutuhan untuk membedakan nilai jurnalisme lokal dan menjaga kepercayaan.
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- Pada September 2023, rumah TV broadband-only (BBO), yang mengakses konten TV melalui koneksi internet, telah berkembang hingga mencapai hampir 44% dari rumah tangga TV AS berkulit hitam - naik dari kurang dari 13% pada tahun 2019.
- Sementara 3,2% dari total penggunaan TV menggunakan layanan televisi gratis yang didukung iklan (FAST) seperti Tubi, Pluto TV dan Roku Channel digabungkan, pemirsa kulit hitam menghabiskan hampir 4% dari total waktu menonton TV mereka dengan Tubi saja.
For more details and insights, download the full report here. Join the conversation on LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) and X (@Nielsen_DEI).
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiencesโnow and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Contact
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
