Studi mengungkapkan bahwa orang Asia-Amerika menghabiskan 31% waktu menonton mereka di platform yang didukung iklan, lebih banyak dari total populasi
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
Meskipun streaming tidak diragukan lagi merupakan platform terdepan untuk terhubung dengan pemirsa Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii dan Kepulauan Pasifik (AANHPI), penggunaan perangkat sangat bervariasi. Laporan tersebut menunjukkan bahwa penonton AANHPI menghabiskan waktu yang hampir sama untuk menyimak konten di layar TV dan layar ponsel pintar - sekitar 17 jam per minggu di masing-masing layar. Penonton dari perangkat yang terhubung dengan TV melebihi siaran langsung TV tradisional lebih dari satu setengah jam per minggu.
Selain itu, orang Asia-Amerika terus tumbuh sebagai audiens utama bagi pengiklan yang berinvestasi dalam platform streaming yang didukung iklan. Pada tahun 2023, orang Asia-Amerika menghabiskan 31% waktu menonton mereka di platform streaming video on-demand (AVOD) yang didukung iklan, dibandingkan dengan 27% dari total populasi. Dikombinasikan dengan fakta bahwa pemirsa Asia Amerika menghabiskan hampir 10% lebih banyak waktu untuk menonton konten streaming secara umum jika dibandingkan dengan total populasi, mengindikasikan bahwa merek harus mengambil pendekatan lintas media untuk melibatkan kelompok ini.
โAs the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewershipโespecially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,โ says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. โIn a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.โ
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
"Representasi terus menjadi komponen kunci dalam membangun kepercayaan audiens," kata Jeremy Tran, Direktur Eksekutif dan COO Gold House. "Kami bangga dapat bermitra dengan Nielsen untuk membantu memajukan pengukuran dan pemahaman narasi kritis yang berdampak pada kepercayaan pemirsa Asia-Amerika terhadap media TV, Film, dan Berita. Melalui kolaborasi yang berkelanjutan, kami bertujuan untuk memberdayakan beragam suara dan cerita yang beresonansi secara otentik dengan komunitas kami."
Lebih dalam lagi, laporan ini menyoroti semakin pentingnya media berita non-langganan sebagai titik penghubung yang berharga untuk menjangkau pemirsa AANHPI, yang merupakan kelompok dengan pertumbuhan tercepat dalam hal jumlah pemilih yang memenuhi syarat di Amerika Serikat. Saat kita memasuki tahun pemilihan umum yang baru, kekuatan media berita akan sangat mempengaruhi pemirsa Asia-Amerika, dengan 78% pemirsa mengonsumsi berita setidaknya sekali sehari dan menunjukkan kemungkinan 34% lebih tinggi untuk mempercayai keakuratan program berita.
Meskipun orang Amerika keturunan Asia mungkin menunjukkan kepercayaan yang lebih besar terhadap media berita dibandingkan dengan total populasi, berbagai narasi berita mempengaruhi kelompok usia yang berbeda di dalam segmen ini. Survei persepsi Gold House yang dilakukan bersama Nielsen, menyoroti bahwa 72% orang Asia-Amerika berusia 65+ lebih cenderung terlibat dengan berita yang melaporkan ketegangan geopolitik dan kebencian anti-Asia, sedangkan narasi seputar tindakan afirmatif dan imigrasi lebih beresonansi dengan pemirsa generasi milenial Asia-Amerika dan Gen Z. Wawasan ini menekankan pentingnya menyesuaikan konten berita untuk mengatasi beragam kekhawatiran audiens Asia-Amerika, terutama dengan pemilih muda (usia rata-rata 35,7 tahun) pada Pemilu 2024.
Sorotan utama lainnya dalam laporan 2024 meliputi:
- Streaming terus mendapatkan pangsa pasar dengan 45,4% dari penggunaan TV di Asia pada awal tahun ini (dibandingkan 43% pada Januari 2023)
- Orang Asia-Amerika 27% lebih mungkin membeli game/mainan (termasuk video game), 10% lebih mungkin membeli buku, dan 6% lebih mungkin membeli musik/video dalam 3-12 bulan terakhir dibandingkan dengan total populasi
- Konsumen Asia Amerika 69% lebih mungkin untuk membeli smartphone baru dibandingkan dengan total populasi.
- Di ponsel pintar, orang Asia melebihi pemirsa lain dalam menggunakan aplikasi platform streaming-terutama yang didukung iklan. Dalam satu bulan, aplikasi seluler YouTube menjangkau 85% orang dewasa Asia-Amerika.
Unduh the 2024 report Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumptionfor more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) and follow us on Twitter (@Nielsen_DEI).
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Tentang Gold House
Gold House powers and propels Asian Pacific communities across every corner of culture to build a tomorrow for all. Through a suite of innovative programs, the leading platform unites, promotes, and invests in Asian Pacific creatives and companies. To learn more, visit www.goldhouse.org or follow @GoldHouseCo on Instagram, Facebook, Twitter, and LinkedIn.
Media Contact
Patricia Ratulangi
Nielsen
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159
