- Popularitas podcast di Australia naik 16% YoY
- Jumlah pendengar berusia di atas 60 tahun melonjak 49%
- Komedi adalah raja dalam hal konten podcast
- Wanita menyukai podcast kriminalitas sejati, pria lebih menyukai konten olahraga dan bisnis
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest Pemirsa Tingkat Lanjut data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
Sementara popularitas* podcast di kalangan audiens Australia tumbuh 16% dari tahun ke tahun**, peningkatan 49% dalam jumlah pendengar berusia 60 tahun ke atas telah mengukuhkan media berdasarkan permintaan sebagai salah satu cara terbaik bagi para pengiklan untuk menargetkan pendengar yang terlibat dengan tingkat pendapatan yang tinggi, karena 14% dari 9,6 juta pendengar podcast di Australia* memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $200.000 ke atas, menurut Nielsen.
Pendengar berusia 60 tahun ke atas di Australia menyumbang 757.000 pendengar podcast di Australia pada tahun 2023, tetapi pada Juli 2024, jumlah tersebut melonjak menjadi 1,125 juta. Selain itu, jumlah pendengar wanita yang berusia di atas 55 tahun meningkat 52% dalam 12 bulan terakhir.
Dalam hal konten, komedi adalah rajanya, menarik 41% dari semua pendengar podcast di Australia. Di belakangnya ada Masyarakat dan Budaya, dengan 38% pendengar, diikuti oleh Kejahatan Sejati (27%), Berita dan Politik (25%), lalu Olahraga dan Rekreasi (21%). Pendengar wanita di Australia merupakan mayoritas pendengar kejahatan sejati, masyarakat dan budaya, sedangkan pria lebih memilih konten olahraga, rekreasi, dan bisnis.
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Tentang Pemirsa Lanjutan Nielsen
Nielsen Advanced Audiences insights enrich your first-party data to create authentic connections with Australian and New Zealand consumers and drive greater business success.
Semakin baik Anda mengenal audiens Anda, semakin mudah untuk terhubung dengan mereka. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, informasi tentang perilaku dan niat pembelian, serta pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Nielsen Advanced Audiences membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Catatan
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
