- Belanja iklan di sektor pendidikan tinggi melonjak 19% dari bulan Mei ke Juni
- Media sosial mendominasi belanja iklan dalam perlombaan menjangkau mahasiswa baru
- Institusi pendidikan dengan belanja iklan terbesar terungkap
Sydney โ August 7, 2024ย โ Nielsen has released its most recent Ad Intel dan Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.ย
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, Nielsen Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
Media sosial menyumbang 60% dari total belanja iklan oleh institusi, dengan tampilan umum yang juga banyak digunakan dalam bauran iklan.
Dapat diprediksi, kelompok terbesar yang berniat untuk melanjutkan studi ke jenjang pendidikan tinggi di tahun mendatang adalah para lulusan sekolah menengah yang berusia 16 hingga 17 tahun, namun generasi yang lebih tua juga ingin melanjutkan studi mereka.
Rincian usia mereka yang berniat untuk melakukan studi tersier dalam 12 bulan ke depan:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Data tersebut juga mengungkapkan bahwa 75% dari mereka yang ingin melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi pada tahun berikutnya saat ini sudah bekerja, dengan 44% bekerja penuh waktu, 31% bekerja paruh waktu, dan 18% bekerja sambilan, yang mengindikasikan adanya keinginan untuk meningkatkan kemampuan dan meningkatkan kualifikasi mereka.
Selain itu, 54% dari mereka yang berniat untuk belajar adalah orang tua, atau memiliki anak di rumah. Di antara kelompok ini, 20% memiliki setidaknya satu anak di bawah 5 tahun, 27% memiliki setidaknya satu anak berusia antara 5-12 tahun, dan 27% lainnya memiliki setidaknya satu anak berusia antara 13-17 tahun.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: โThis sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and thatโs reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intelโ.
Glenn Channell, Nielsenโs Pacific Head of Advanced Analytics added: โHigh school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so itโs never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.โ
Dalam hal iklan, siswa sekolah menengah Australia yang ingin melanjutkan pendidikan ke perguruan tinggi dalam 12 bulan ke depan memiliki kemungkinan 75% lebih tinggi dibandingkan rata-rata populasi untuk merespons iklan online, 2,5 kali lebih besar kemungkinannya untuk mengeklik iklan video, dan hampir 2,8 kali lebih besar kemungkinannya untuk mengeklik iklan spanduk. Selain itu, 32% menganggap iklan online dan mobile berguna, jika disesuaikan dengan minat mereka, yang mana 48% lebih tinggi dari rata-rata populasi.
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the worldโs media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
