- Pembelanja iklan terbesar di industri ini terungkap seiring dengan meningkatnya anggaran pemasaran perjalanan sebesar 8% dari kuartal ke kuartal
- Destinasi lokal dan luar negeri teratas terungkap
- Situs web perjalanan Australia paling populer
- Pemenang dan pecundang dalam perang frequent flyer
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
Destinasi domestik teratas
Warga Australia yang lebih muda (25 hingga 39 tahun) adalah yang paling mungkin terkena demam wisata domestik, dengan 78% berencana untuk berlibur di dalam negeri dalam 12 bulan ke depan. Sydney mengalahkan Melbourne sebagai tempat yang paling disukai untuk dikunjungi, diikuti oleh Gold Coast, Regional NSW, lalu Brisbane.
Destinasi luar negeri teratas
Kelompok usia 18 hingga 24 tahun yang lebih muda adalah kelompok yang paling mungkin untuk bepergian ke luar negeri, dengan 58% berencana untuk bepergian ke luar negeri di tahun mendatang. Inggris menduduki peringkat teratas dalam daftar tujuan OS yang diinginkan, diikuti oleh Selandia Baru, Jepang, Amerika Serikat, dan Indonesia.
Meskipun sebagian besar orang Australia mencari liburan di pantai ketika ingin tinggal di dekat rumah, mereka lebih memilih perjalanan yang melibatkan banyak tamasya, diikuti dengan istirahat dan relaksasi, begitu mereka meninggalkan negara ini.
Situs web perjalanan teratas
Data dari Nielsen Digital Content Ratings (DCR) menunjukkan bahwa Qantas menempati posisi teratas dalam hal situs web perjalanan, diikuti oleh Trip Advisor dengan 5,82 juta dan 5,02 juta pengguna pada kuartal pertama tahun ini. Booking Holdings Network merupakan platform terbesar ketiga dalam hal pengguna dengan 2,5 juta pengguna.
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises andย Anytrip.com.auย led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
Program frequent flyer teratas
Jumlah orang Australia yang menjadi anggota program frequent flyer juga meningkat, dengan 57% dari seluruh konsumen Australia sekarang menjadi bagian dari beberapa jenis skema hadiah perjalanan. Qantas tetap menjadi pemimpin pasar dengan pangsa pasar sebesar 45%, diikuti oleh Virgin (31%), dan pemain lain yang lebih kecil yang mengisi 24% sisanya.
Pengiklan perjalanan teratas
Sebagai tambahan, Nielsen Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: โAustraliansโ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You canโt get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers youโre up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and whereโ.
Glenn Channel, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik menambahkan: "Lebih dari sebelumnya, merek membutuhkan data yang dapat memberikan mereka keunggulan dalam persaingan. Hal ini berarti melampaui informasi demografis standar, dan memahami konsumen, dalam hal ini wisatawan, sebagai kelompok yang unik, yang termotivasi oleh lebih dari sekadar keinginan untuk berlibur. Nielsen CMV memungkinkan merek untuk melihat konsumen melalui lensa audiens yang canggih, memberikan gambaran yang lebih menyeluruh tentang perilaku dan preferensi dengan keterkaitan yang mengejutkan dan pemicu pembelian yang tidak dapat ditandingi oleh penyedia wawasan konsumen lainnya."
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the worldโs media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
