Penggemar Olahraga Hispanik Mendorong Rekor Jumlah Penonton dan Loyalitas Merek, Nielsen Menyoroti Potensi yang Belum Tersentuh

Laporan Nielsen terbaru menunjukkan bahwa pengaruh Hispanik mendorong pertumbuhan jumlah penonton sepak bola dan jumlah penonton semua acara olahraga utama

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

Tren terbaru terlihat jelas dalam pertumbuhan jumlah penonton Copa América dan Final Euro 2024 UEFA. Final Copa América 2024 menarik lebih dari 12 juta penonton di Amerika Serikat, menjadi Final Copa yang paling banyak ditonton di A.S. Dari jumlah tersebut, 53% penonton adalah orang Hispanik. Final UEFA Euro 2024 juga mencetak rekor dengan 9,5 juta penonton di AS, 40% di antaranya adalah orang Hispanik. Hal ini menjadi bukti meningkatnya pengaruh Hispanik di AS, karena sepak bola memiliki ikatan yang kuat dengan budaya Hispanik, yang didukung oleh antusiasme para penggemarnya.

Selain itu, laporan Nielsen menunjukkan bahwa jumlah penonton Hispanik untuk olahraga utama AS telah meningkat. Jumlah penonton Hispanik untuk Kejuaraan Wanita NCAA meroket sebesar 354% antara tahun 2021 dan 2024, meningkat tiga kali lipat sejak tahun 2016. Persentase penonton Hispanik untuk Super Bowl telah meningkat dari 10% pada tahun 2016 menjadi 14% pada tahun 2024 dan untuk World Series, dari 10% pada tahun 2016 menjadi 15% pada tahun 2023. Hal ini menggambarkan bagaimana para penggemar Hispanik membawa semangat mereka ke olahraga AS.

Laporan ini juga menyoroti bahwa antusiasme Hispanik terhadap olahraga menghadirkan peluang yang berkelanjutan untuk keterlibatan merek. Penggemar olahraga Hispanik 39% lebih mungkin untuk merekomendasikan sebuah perusahaan dan 37% lebih mungkin untuk merasa setia kepada sebuah merek jika merek tersebut mensponsori olahraga yang mereka ikuti. Merek dapat membangun jangkauan mereka di komunitas Hispanik dengan bekerja sama dengan analisis konten, atlet influencer, dan konten buatan pengguna yang terkait dengan liga olahraga pria dan wanita.

"Laporan ini memberikan wawasan yang lebih dalam kepada merek-merek tentang bagaimana para penggemar Hispanik terlibat dengan media olahraga dan membentuk masa depan budaya olahraga A.S.," ujar Stacie de Armas, SVP of Inclusive Insights, Intelligence and Innovation di Nielsen. "Karena penggemar Hispanik mendorong tren baru dalam jumlah penonton olahraga, merek, liga, dan pemegang hak siar media memiliki peluang unik untuk terhubung dengan audiens yang bersemangat, terus bertumbuh, dan berpengaruh."

Sorotan utama lainnya dalam Seri Kecerdasan Beragam Hispanik 2024 meliputi:

• Pemirsa Hispanik mendorong lebih banyak pemirsa ke platform streaming, karena populasinya mencapai hampir 50% dari seluruh pemirsa streaming. Pemirsa Hispanik menghabiskan rata-rata 25 jam per minggu untuk menonton TV, hampir 14 jam di antaranya menggunakan perangkat CTV
• Populasi Hispanik AS menghabiskan hampir satu jam lebih banyak setiap minggunya untuk menggunakan media sosial di ponsel pintar mereka daripada populasi umum.
• Kedatangan Lionel Messi pada tahun 2023 di Major League Soccer telah mengamankan tempat utama untuk sepak bola di AS dan menarik penonton yang melampaui komunitas Hispanik. Kepindahan Messi ke Inter Miami meningkatkan jumlah penonton di AS sebesar 300% untuk pertandingan debutnya di Apple TV+.
• Atlet Hispanik memiliki dampak yang semakin besar di seluruh dunia, dengan menggunakan media sosial sebagai alat bantu. Pemain sepak bola Lionel Messi memimpin dalam hal jumlah pengikut dan nilai media rata-rata per unggahan di Instagram, diikuti oleh petinju Canelo Alvarez dan pesenam Rebeca Andrade.
• Copa América telah mendapatkan daya tarik di antara para pemirsa non-Hispanik, sebuah bukti dari meningkatnya pengaruh dan daya tarik universal sepak bola. Selama tiga turnamen terakhir, persentase penonton non-Hispanik di Amerika Serikat telah meningkat dari 27% menjadi 47%.
• Populasi Hispanik AS 32% lebih mungkin mempertimbangkan sebuah merek untuk pertama kalinya jika merek tersebut mensponsori acara atau olahraga yang mereka ikuti.

For more details and insights, download  Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement. Join the discussion on LinkedIn, Facebook dan X.

Tentang Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).

Contact