- Terungkap, model mobil listrik yang paling diinginkan di Australia
- Lebih dari setengah juta warga Australia ingin membeli mobil listrik dalam 12 bulan ke depan
- Keberlanjutan dan lingkungan pendorong utama niat pembelian EV
- Belanja iklan kendaraan listrik naik 711% dari tahun 2021
Sydney, Australia โ October 16, 2024 โ Nielsenโs latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
Kesadaran lingkungan memainkan peran utama dalam preferensi konsumen untuk kendaraan listrik dan kendaraan hibrida, dengan data yang menunjukkan bahwa 74% calon pembeli kendaraan listrik mengatakan bahwa kendaraan tersebut baik untuk lingkungan. Selain itu, 74% dari konsumen ini mengutip kepedulian terhadap lingkungan dan kesejahteraan keluarga serta komunitas mereka sebagai motivator utama untuk minat mereka terhadap kendaraan hibrida atau EV.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa masyarakat Australia semakin terbuka terhadap teknologi baru, dengan 72% calon pembeli EV menunjukkan minat yang kuat terhadap kendaraan hibrida atau listrik, dan lebih dari separuh (56%) mengatakan bahwa mereka juga mempertimbangkan dengan serius untuk membeli mobil listrik sepenuhnya.
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
Sementara itu, biaya bahan bakar terus memengaruhi pengambilan keputusan konsumen, dengan 75% dari mereka yang mempertimbangkan pembelian mobil listrik mengatakan bahwa harga bahan bakar akan memengaruhi jenis mobil yang akan mereka beli.
Konsumen yang ingin membeli mobil listrik juga melakukan riset, dengan 80% calon pembeli menghabiskan banyak waktu untuk membandingkan berbagai pilihan sebelum melakukan pembelian. Yang terpenting, 57% memprioritaskan kualitas kendaraan daripada merek, dengan kinerja dan nilai yang terbukti lebih penting daripada pengenalan nama.
Pembeli potensial mobil listrik juga lebih cenderung memilih kendaraan penumpang sedang (46%) dan 4WD kompak (34%), dengan kendaraan penumpang kecil (33%) juga berada di peringkat tinggi.
Dalam hal model tertentu, Tesla memimpin di pasar mobil listrik Australia, dengan empat modelnya berada di antara lima pilihan teratas bagi calon pembeli: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
SUV merupakan pilihan paling populer bagi calon pembeli kendaraan listrik, dengan 78% mempertimbangkan jenis kendaraan ini. 48% hanya berfokus pada SUV, sementara 22% hanya mempertimbangkan mobil, tetapi 30% pembeli terbuka untuk keduanya.
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
Data Nielsen juga mengungkapkan distribusi usia yang luas di antara calon pembeli mobil listrik, tetapi warga Australia yang lebih muda, terutama mereka yang berusia 18-24 tahun, menunjukkan minat yang paling besar, dengan 23% calon pembeli mobil listrik termasuk dalam kelompok usia ini.
Glenn Channell, Nielsenโs Pacific Head of Advanced Analytics, said: โNielsenโs latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.โ
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the worldโs media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Tentang Pemirsa Lanjutan Nielsen
Dunia digital sangat kompetitif dan jenuh. Tangkap perhatian audiens Anda yang paling penting dengan pesan yang tepat, di saluran yang tepat, pada waktu yang tepat. Dengan Nielsen Advanced Audiences, Anda dapat memperkaya data pihak pertama Anda dengan ribuan titik data eksternal; lalu memotong, memotong, dan menambangnya dengan fleksibilitas penuh di CDP Anda, untuk terhubung dengan pelanggan yang penting di saluran apa pun yang belum pernah ada sebelumnya. Yakinlah bahwa Anda dapat mengakses dan melibatkan audiens Anda dengan pesan yang memotong kebisingan dan mendapatkan dampak maksimal dari upaya dan anggaran pemasaran Anda.
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
