Coles 360 telah bermitra dengan Nielsen untuk mengembangkan alat perencanaan yang dipesan lebih dahulu untuk mendukung perencanaan media omni-channel untuk merek.
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.ย
Alat-alat baru ini akan membantu mengoptimalkan rencana media yang menghitung jangkauan bersih dan dampak audiens. Alat ini akan membantu perencanaan media strategis untuk kampanye Coles 360 dengan memberikan wawasan tentang perjalanan pembelian konsumen di tingkat kategori, mengidentifikasi tujuan kampanye pemasaran dan membantu menentukan peringkat saluran media yang berbeda yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan kampanye.ย
Untuk lebih meningkatkan kemampuan baru ini, Nielsen akan melakukan survei khusus untuk membangun saluran dan aset media Coles 360 yang unik untuk membuat alat perencanaan yang sesuai dengan kebutuhan Coles 360 dan kampanye pemasok yang dijalankan oleh Coles 360.
Nielsen Pacific MD, Monique Perry mengatakan, "Kolaborasi yang inovatif ini menyoroti komitmen Nielsen dalam memanfaatkan wawasan berbasis data untuk mendorong kampanye yang lebih efektif dan berdampak. Dengan mengintegrasikan Nielsen Commspoint Journey dan Nielsen Commspoint Influence, kami meningkatkan kemampuan Coles 360, memberikan ketepatan dan optimalisasi strategi yang belum pernah ada sebelumnya bagi merek dan pengiklan. Saya sangat senang dapat bermitra dengan Coles 360 dalam inisiatif perintis ini karena kami bekerja sama untuk membentuk masa depan media ritel di Australia."
Ini akan menjadi yang pertama kalinya alat perencanaan Nielsen akan digunakan dalam lingkungan media ritel di Australia. Kemitraan ini menunjukkan upaya tak tergoyahkan dari Coles 360 untuk membangun jaringan media yang paling berbasis audiens dan berbasis wawasan yang mereka bisa.
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
"Untuk memenuhi dan melampaui ekspektasi pasar, kami mencari mitra yang tidak hanya dapat menyediakan alat perencanaan dengan wawasan dan metodologi yang kuat, tetapi juga kemampuan untuk menyesuaikan penawaran yang mencakup semua saluran media kami yang telah dipesan lebih dahulu dan saat ini belum terukur," kata Sam.
โAs a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the โwhoโ and the โwhatโ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding โwhyโ.โ
โThe application of Nielsenโs planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.โ said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Hal ini memungkinkan kami untuk membuat rencana yang tidak hanya menggabungkan aset kami tetapi juga lanskap media yang lebih luas di satu tempat. Hal ini, yang dikalibrasi dengan wawasan dari rangkaian pengukuran baru kami, Coles 360Impact, akan membuka kemampuan untuk membangun rencana yang paling efektif yang kami bisa lakukan untuk para mitra pemasok kami."
Tentang Nielsen
Nielsen helps to shape the worldโs media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
