Pengaturan bertujuan untuk menghubungkan pengukuran audiens Nielsen dengan pengukuran hasil EDO untuk meningkatkan kinerja dan efisiensi kampanye
NEW YORK (June 20, 2023) - Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
Integrasi ini akan menggabungkan pengukuran TV Nasional Nielsen yang memiliki nilai mata uang, termasuk pengukuran Live Streaming, dengan basis data Convergent TV yang kuat dari EDO, yang mencakup penayangan iklan streaming lintas kategori dan semua penayangan iklan TV nasional sejak tahun 2015. Hasilnya akan memberikan pelanggan Nielsen-EDO sebuah analisis yang lebih akurat dan dapat diandalkan untuk menginformasikan investasi media mereka.
Pada tahap selanjutnya, Nielsen bermaksud untuk mengintegrasikan data hasil prediktif EDO ke dalam Nielsen ONE Ads, sehingga memberikan klien kemampuan menyeluruh untuk merencanakan, mengukur, dan mengoptimalkan kinerja kampanye.
"Selama satu abad, Nielsen telah memberikan nilai yang luar biasa bagi industri dengan data pengukuran yang tersedia melalui produk kami sendiri," ujar Deirdre Thomas, Chief Product Officer di Nielsen. "Dengan EDO, kami mengambil langkah pertama untuk memperluas nilai yang sama di luar perangkat kami sendiri dan memungkinkan kekuatan pengukuran audiens kami untuk diintegrasikan bersama dataset lain dan meningkatkan aplikasi lainnya. Kami percaya interoperabilitas ini akan mendorong era berikutnya dari perencanaan media dan periklanan yang berdampak dan responsif."
"Kami telah bekerja sama dengan Nielsen dan EDO dalam hal pengukuran berbasis hasil dan ini merupakan langkah besar bagi industri kami untuk melihat mereka bergabung. Sebagai mitra alfa utama dalam integrasi baru Nielsen One dengan EDO, kami berharap dapat melihat solusi yang berpusat pada kinerja," kata Rita Ferro, presiden Disney Advertising. "Di saat industri ini berfokus pada mata uang terbaik berikutnya, Disney tetap fokus pada ekspansi dan apa yang benar-benar penting bagi para pengiklan."
Kumpulan data gabungan akan tersedia untuk perencanaan Linear pada tahun 2023. Perencanaan dan pengukuran TV Linier dan TV Terhubung akan tersedia pada tahun 2024.
"WBD memiliki rangkaian program dan pemirsa premium yang tak tertandingi di seluruh streaming dan linear, menuntut solusi pengukuran inovatif yang dapat mencerminkan kualitas dan skala kami," kata Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros Discovery. "Dengan mengintegrasikan data Nielsen dan EDO ke dalam sebuah tampilan terpadu, WBD dapat menjadi jauh lebih efektif dalam membantu merek mencapai jangkauan, frekuensi, keterlibatan, dan hasil bisnis yang optimal."
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
"Pasar TV Convergen membutuhkan peningkatan kolaborasi di seluruh lini untuk memecahkan tantangan pengukuran yang kompleks yang tampaknya terus berkembang dari hari ke hari," kata Sean Corcoran, CEO A.S. di Mediahub Worldwide. "Kami memuji Nielsen dan EDO atas solusi kreatif yang meminimalkan kompleksitas bagi merek dan mitra agensi mereka, membantu kami merencanakan dan mengoptimalkan kampanye berdampak tinggi dengan mudah."
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang EDO
EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
Tekan untuk Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
