Nielsen Berkolaborasi dengan Gold House untuk Mengungkap Wawasan Baru tentang Konten Televisi yang Dipimpin oleh AANHPI
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
Meskipun ada sedikit penurunan representasi dari tahun 2021 ke 2022, program streaming masih secara signifikan lebih inklusif terhadap anggota AANHPI dibandingkan platform lainnya. Streaming memiliki lebih dari dua kali lipat representasi di siaran dan tiga kali lipat representasi di TV kabel. Selain itu, konten inklusif Asia sangat mudah dinikmati dan menarik semua pemirsa di luar pemirsa AANHPI.
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
Untuk Bulan Warisan Asia Pasifik Amerika, Nielsen berkolaborasi dengan Gold House, sebuah platform terkemuka yang menyatukan, mempromosikan, dan berinvestasi pada para kreator dan perusahaan di Asia Pasifik, untuk lebih menyoroti konten televisi yang digerakkan oleh AANHPI.
"Kami sangat senang dapat bermitra dengan Nielsen dan menyoroti konten yang terus memikat penonton dan memajukan representasi dari komunitas kami yang beragam," kata Jeremy Tran, Direktur Eksekutif Gold House. "Melalui kolaborasi ini, kami sangat senang melihat tayangan-tayangan yang dipimpin oleh orang Asia mendapatkan lebih dari satu juta penonton baru, baik di musim ketiganya seperti Never Have I Ever maupun di musim pertamanya seperti The Company You Keep. "*
Sorotan utama lainnya dalam Seri Kecerdasan Beragam Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik 2023 meliputi:
- Konten yang baik menarik bagi semua audiens - 91% audiens AANHPI dan 87% audiens umum terbuka terhadap konten yang menampilkan orang-orang di luar kelompok identitas mereka.
- Audiens AANHPI 46% lebih mungkin membeli dari merek yang beriklan dalam konten inklusif dibandingkan total populasi.
- Pada tahun 2022, merek-merek dalam kategori fesyen, perawatan hewan peliharaan, elektronik, dan perjalanan mengalokasikan sebagian besar anggaran iklan mereka untuk konten yang inklusif untuk orang Asia. Kategori-kategori ini juga merupakan kategori di mana orang Asia-Amerika membelanjakan lebih banyak daripada populasi umum.
Unduh the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
Sumber
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial.
Tentang Gold House
Gold House powers and propels Asian Pacific communities across every corner of culture to build a tomorrow for all. Through a suite of innovative programs, the leading platform unites, promotes, and invests in Asian Pacific creatives and companies. To learn more, visit www.goldhouse.org or follow @GoldHouseCo on Instagram, Facebook, Twitter, and LinkedIn.
Press Contact
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
