Laporan Nielsen menunjukkan bahwa belanja iklan bersih pada tahun 2022 naik 10,5% menjadi €5,83 miliar

Bioskop dan Out of Home adalah yang paling banyak mengalami peningkatan, namun Digital menyumbang dua pertiga dari pertumbuhan absolut

Amsterdam – June 6, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released its annual Net Ad Spend Report 2022 for the Netherlands. The results see net ad spend in the country rise 10.5% to €5.83 billion in 2022. After an increase of over 20% in 2021, this was the second consecutive year of double-digit growth. The end of all pandemic measures contributed significantly to the much higher ad spend, especially in early 2022, but the continuing robust growth of Digital also made a substantial contribution.  

Pertumbuhan ekonomi dan belanja iklan di tengah pandemi dan ketidakpastian politik

Pada 4,5%, ekonomi Belanda tumbuh sedikit lebih rendah pada tahun 2022 dibandingkan tahun 2021. Pertumbuhan yang awalnya kuat di awal tahun sedikit mereda seiring berjalannya tahun, dengan sedikit penurunan pada Q3 '22. Pada kuartal terakhir, ini berbalik lagi menjadi +0,6%. 

Karena invasi Rusia ke Ukraina pada awal 2022, yang menyebabkan kerusuhan politik di seluruh Eropa, yang mengakibatkan lonjakan inflasi, harga energi yang lebih tinggi, dan rendahnya kepercayaan konsumen, konsumsi rumah tangga menyumbang lebih dari separuh pertumbuhan ekonomi. Dorongan positif ini terjadi terutama karena lebih banyak orang yang memiliki pekerjaan dan upah yang lebih tinggi dibayarkan. Industri yang sebelumnya terdampak oleh pandemi, seperti Perhotelan, Transportasi, Hiburan/Budaya, serta sektor Perjalanan dan Kepegawaian, juga memberikan kontribusi besar terhadap pertumbuhan ekonomi, dan selanjutnya terhadap belanja iklan yang lebih tinggi. Jumlahnya naik sebesar €555 juta secara keseluruhan dan sekarang lebih dari 25% di atas level tahun 2019, tahun sebelum pandemi. 

Perkembangan belanja iklan biasanya sejalan dengan perkembangan investasi bisnis, tetapi pada tahun 2022, seperti pada tahun 2021, perkembangannya tidak sejalan. Hal ini terutama disebabkan oleh pemulihan belanja Media setelah pandemi dan pertumbuhan Digital yang kuat. Pada tahun 2022, pertumbuhan belanja iklan sedikit tertahan, tetapi masih jauh lebih tinggi daripada total investasi bisnis. 

Bioskop dan Out of Home kembali menjadi penambah terbesar  

Terlepas dari Door Drops, semua jenis media mengalami kenaikan pendapatan penjualan iklan pada tahun 2022. Seperti pada tahun 2021, Bioskop dan Out of Home kembali mengalami pertumbuhan terbesar dengan +96% dan +35%. Pandemi menghantam kedua jenis media ini dengan keras, tetapi mereka menunjukkan ketahanan setelah pembatasan dilonggarkan dan dihapus. Namun, dengan pangsa 65% dari €555 juta peningkatan belanja iklan bersih, Digital sejauh ini merupakan kontributor terbesar untuk pertumbuhan pasar.  

Dengan lebih dari 8%, Televisi juga mengalami tahun yang sangat baik dan belanja iklan naik ke tingkat rekor. Radio sangat sebanding, hanya di bawah 8%. Media cetak mengalami peningkatan pendapatan iklan selama dua tahun berturut-turut. Ketika sebagian besar jenis media sekarang mencapai omset iklan yang lebih tinggi daripada sebelum pandemi, media cetak justru kehilangan 20% pada periode tersebut. Hal ini terutama terjadi pada koran dan majalah dari pintu ke pintu. Surat kabar harian menunjukkan kinerja terbaik, turun hanya -2%. Sponsorship kembali meningkat, terutama berkat kembalinya berbagai acara, meskipun pembatasan masih berlaku selama dua bulan pertama tahun 2022. 

Pangsa pasar 

Media spending on Digital, Cinema and Out of Home grew faster than the market average, leading to market share growth. Cinema’s share almost doubled, but is extremely modest at less than 0.2%. Out of Home passed Radio in ad revenue and consequently had a larger market share for the first time. Digital’s share grew to almost 58% in 2022. All other medium types saw their market share in net ad spend decline slightly.

Denis Rochat, Pemimpin Pasar Benelux, Nielsen, berkomentar: "Laporan kami memberikan gambaran positif untuk Belanda dalam hal pasar periklanan. Kami melihat adanya kekuatan dalam pengeluaran di berbagai bentuk media dan ini berkontribusi pada pertumbuhan dua digit secara keseluruhan. Meskipun beberapa pembatasan pandemi masih diberlakukan pada awal tahun 2022, di samping ketidakpastian politik yang sedang berlangsung di seluruh Eropa, pasar periklanan Belanda terlihat berkembang pesat saat ini."

Tentang Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook dan Instagram).

Tentang survei

Untuk menghitung belanja iklan bersih, Nielsen mensurvei para pemilik media di Belanda. Mereka diminta untuk memberikan pendapatan iklan bersih untuk tahun yang bersangkutan, setelah diskon dan setelah komisi agensi. Nielsen menggabungkannya menjadi angka total per jenis media. Jika perlu, angka-angka tersebut diberi bobot dan diekstrapolasi untuk memberikan gambaran selengkap mungkin tentang jumlah aktual belanja iklan bersih per jenis media dan pasar. Belanja iklan bersih pada tahun 2022 dan perbandingan belanja ini dengan tahun-tahun sebelumnya didasarkan pada jenis media berikut: televisi, radio, bioskop, digital, koran, koran dari rumah ke rumah, majalah, luar ruang, sponsor, dan door to door.

Press Contact