- Belanja iklan di sektor pendidikan tinggi naik 25% YOY
- Media sosial mendominasi belanja iklan dalam perlombaan menjangkau mahasiswa baru
- Semakin banyak profesional dan orang tua yang ingin melanjutkan studi mereka
Sydney โ September 12, 2023 Nielsen has released its most recent Consumer and Media View (CMV) and Ad Intel data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education.
Menurut Nielsen CMV, persentase warga Australia (usia 16 tahun ke atas) yang menyatakan niat untuk belajar di TAFE atau Universitas dalam 12 bulan ke depan telah meningkat secara dramatis. Pada tahun 2019 jumlahnya hanya 7%, tetapi pada tahun 2023, angka tersebut meningkat lebih dari dua kali lipat, melonjak menjadi 15%.
Kelompok terbesar yang berniat untuk melanjutkan studi ke jenjang pendidikan tinggi dalam tahun mendatang adalah para lulusan sekolah menengah yang berusia 16 hingga 17 tahun, namun generasi yang lebih tua juga ingin melanjutkan studi mereka.
Rincian usia mereka yang berniat untuk melakukan studi tersier dalam 12 bulan ke depan:
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
Data tersebut juga mengungkapkan bahwa 76% dari mereka yang ingin melanjutkan pendidikan ke jenjang pendidikan tinggi pada tahun berikutnya saat ini sudah bekerja, dengan 44% bekerja penuh waktu, 32% bekerja paruh waktu, dan 19% bekerja sambilan, yang mengindikasikan adanya keinginan untuk meningkatkan kemampuan dan meningkatkan kualifikasi mereka.
Nielsen Ad Intel data also shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $210 million across the July 2022 – June 2023 financial year period. Thereโs also been an increase of 25% compared to the previous financial year.
Media sosial menyumbang $126,4 juta dari total belanja iklan (hampir 60%), dengan Facebook menduduki peringkat teratas dalam daftar platform penargetan. Iklan display dan metro TV juga banyak digunakan dalam bauran iklan, namun masih kalah oleh iklan sosial.
Rincian belanja iklan mencerminkan dorongan untuk menarik siswa sekolah menengah saat mereka mempertimbangkan pilihan TAFE atau universitas.
Selain itu, 55% dari mereka yang berniat untuk belajar adalah orang tua, atau memiliki anak di rumah. Di antara kelompok ini, 21% memiliki setidaknya satu anak di bawah usia 5 tahun, 28% memiliki setidaknya satu anak berusia antara 5-12 tahun, dan 27% memiliki setidaknya satu anak berusia antara 13-17 tahun. Hal ini menyoroti perlunya penyedia pendidikan tersier untuk menawarkan peluang pendidikan dan peningkatan karier bagi orang-orang yang memiliki komitmen keluarga.
Siswa sekolah menengah yang ingin melanjutkan pendidikan ke perguruan tinggi dalam 12 bulan ke depan memiliki kemungkinan 82% lebih besar dibandingkan rata-rata populasi untuk merespons iklan online, hampir 2,5 kali lebih besar kemungkinannya untuk mengeklik iklan video, dan hampir 2,5 kali lebih besar kemungkinannya untuk mengeklik iklan spanduk. Selain itu, 31% menganggap iklan online dan mobile berguna, jika disesuaikan dengan minat mereka, yang mana 48% lebih tinggi dari rata-rata populasi.
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the worldโs media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Sumber
*Nielsen CMV, Juli 2020-Juni 2019, Juli 2022-Juni 2023, basis: Semua Orang 16+ dan Nielsen Ad Intel
