● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
Lokasi lokal yang paling populer adalah Queenstown, yang menerima 30% suara, diikuti oleh Canterbury dan Christchurch dengan 21% suara, dan Auckland, yang menerima 19% suara.
Meskipun daya tarik wisata lokal tetap kuat, 40% warga Selandia Baru (1.678.000) mencari ke luar negeri untuk perjalanan berikutnya, dengan sebagian besar mata tertuju ke Tasman.
Sebanyak 58% warga Kiwi yang berencana bepergian ke luar negeri dalam 12 bulan ke depan mengatakan bahwa kota di Australia ada dalam daftar mereka, diikuti oleh 31% yang ingin mengunjungi lokasi di Kepulauan Pasifik, termasuk Kepulauan Cook, Fiji, atau Samoa. Bagi 24%, liburan ke Inggris atau Eropa sudah di depan mata.
Ketika berbicara tentang alasan di balik perjalanan pribadi mereka, 82% orang Kiwi mengatakan bahwa mereka melakukan perjalanan untuk "bersantai dan mengisi ulang tenaga", terlepas dari apakah itu domestik atau internasional. Namun, dari mereka yang berencana pergi ke luar negeri, 71% mengatakan bahwa merasakan budaya, tradisi, dan sejarah baru juga merupakan alasan utama untuk bepergian.
Seiring dengan semakin banyaknya warga Kiwi yang beralih ke dunia digital, Helloworld Travel telah mengukuhkan posisinya sebagai situs pilihan utama bagi warga Selandia Baru untuk memesan perjalanan secara online. Bagi 54% dari mereka yang akan bepergian ke luar negeri dan 47% yang bepergian ke dalam negeri, situs ini adalah pilihan pertama mereka.
Sementara itu, 71% responden yang mengesankan, atau setara dengan 2.933.000 orang Kiwi, mengatakan bahwa mereka terbuka untuk berlayar di tahun depan, dengan mayoritas tertarik pada destinasi di Kepulauan Pasifik, lokasi-lokasi indah di Selandia Baru, Australia, Karibia, dan berbagai pulau di Yunani dan Mediterania.
Sebagai tambahan, Nielsen Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
Menariknya, dari warga Kiwi yang mengincar petualangan di Australia (965.000), sekitar seperempatnya adalah pembaca koran yang rajin, menunjukkan kecenderungan 9% lebih besar daripada populasi pelancong lainnya yang membaca empat atau lebih koran setiap minggunya.
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Catatan
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
