- 1 dari 5 warga pedesaan Selandia Baru memposting secara online tentang sesuatu yang mereka lihat atau dengar
- Sebagian besar beralih ke situs web dan media sosial untuk mencari tahu "apa yang baru"
- Media tradisional masih menjadi primadona dalam hal jangkauan wilayah pedesaan
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
Survei ini menemukan bahwa 1 dari 5 penduduk pedesaan Selandia Baru akan membagikan atau memposting secara online tentang sesuatu yang mereka temukan, sementara mayoritas (58%) berpendapat bahwa situs web atau media sosial "bagus untuk mengetahui apa yang baru."
Dalam satu minggu, 92% audiens pedesaan Selandia Baru akan melihat salah satu dari 25 merek digital teratas secara online.
Menurut Tony Boyte, Nielsen Country Director, NZ, hal ini menandakan adanya pergeseran dalam kebiasaan media di daerah pedesaan dan mengukuhkan peran digital dalam menjangkau pemirsa di daerah pedesaan. "Hasil Survei Pedesaan terbaru menunjukkan pentingnya memahami perubahan pola konsumsi media di sektor pedesaan. Informasi ini sangat penting bagi para pemasar, pengiklan, pemilik media, dan agensi, untuk menilai secara akurat bagaimana cara terbaik untuk berinteraksi dengan pemirsa di pedesaan."
Sementara kebangkitan digital di pedesaan Selandia Baru membuat data menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk keterlibatan audiens, media tradisional masih mempertahankan pijakan yang kuat, dengan media tradisional tetap menjadi bagian integral dari bauran media.
Hampir 70% masih membaca setidaknya satu dari 18 surat kabar atau publikasi pedesaan yang ada dalam Survei setiap bulannya. Dalam hal radio, pemirsa pedesaan bahkan lebih aktif, dengan lebih dari 80% dari mereka mendengarkan setidaknya setiap minggu, dan proporsi yang kurang lebih sama dari pemirsa pedesaan yang menonton TV setiap minggunya.
Hasil survei menyoroti perlunya beralih dari pandangan 'satu ukuran untuk semua' terhadap pemirsa di pedesaan, dengan strategi tradisional yang tidak lagi memiliki daya jangkau seperti dulu.
Itulah sentimen yang digaungkan oleh Cushla Baggott, Managing Partner agensi komunikasi Harvey Cameron.
"Sebagai agensi yang dipimpin oleh wawasan dan digerakkan oleh kinerja, kami sangat menghargai wawasan untuk mengembangkan strategi unik yang memberikan hasil bisnis yang luar biasa. Survei Pedesaan Nielsen memberi kami wawasan yang kuat tentang lanskap media yang kompleks yang berkembang di komunitas pertanian kami," kata Baggott. "Kumpulan audiens yang diperluas menjadikan survei 2022 sebagai kumpulan data berharga yang dapat digunakan untuk menjangkau audiens utama di jantung Aotearoa secara lebih efektif, memberikan hasil bisnis yang lebih baik bagi klien kami di industri pedesaan dan industri primer."
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
Pembobotan untuk Survei Pedesaan 2022 berbeda dengan Survei Pedesaan sebelumnya, di mana responden diberi bobot berdasarkan ukuran pertanian dan jenis pertanian. Saat ini, sampel Survei Pedesaan Nielsen 2022 diberi bobot untuk mewakili populasi yang tinggal atau bekerja di komunitas pedesaan. Kontrol pembobotan adalah usia, jenis kelamin, dan lokasi, yang mewakili 310.000 penduduk Selandia Baru. Cakupan audiens yang lebih luas sekarang mencakup warga Selandia Baru itu:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
