Nielsen ditunjuk oleh lululemon untuk menjadi penyedia Pengukuran Bauran Pemasaran global mereka

Jejak Nielsen sebagai pemimpin dalam pengukuran ROI global terus meluas dengan bergabungnya lululemon

New York, NY – May 10, 2022 – Nielsen has been selected by lululemon athletica inc., as its preferred Marketing Mix Modeling (MMM) provider in the United States and Canada. In this role, Nielsen will provide lululemon with a holistic understanding of which marketing tactics are driving desired outcomes in the brand’s key markets, allowing the brand to fully quantify the effectiveness of current marketing efforts and unlock future opportunities to maximize ROI. Nielsen’s Marketing Mix Modeling solution enables customers to assess the impact of their marketing investments, understand what’s working, and optimize budgets accordingly.

Dengan semakin banyaknya kesempatan untuk berinteraksi dengan pelanggan baru dan lama melalui saluran online dan media sosial, para pemasar ritel membutuhkan intelijen yang tepat untuk membuat keputusan pemasaran terbaik yang dapat menjangkau konsumen di mana pun mereka berada. Solusi MMM Nielsen menyediakan intelijen tersebut dengan mengukur dampak online (pencarian, tampilan, video online, sosial), offline (TV linear, promosi di dalam toko) dan faktor eksternal yang dapat memengaruhi permintaan produk (tindakan pesaing, tren pasar makro). Selain itu, MMM membantu merek menemukan bauran saluran yang optimal untuk menyeimbangkan tujuan penjualan jangka pendek dan pertumbuhan merek jangka panjang.

Ketika merek dipersenjatai dengan pemahaman paling komprehensif tentang keputusan pemasaran mana yang mendorong hasil seperti penjualan, akuisisi pelanggan, atau lalu lintas situs, mereka dapat mengidentifikasi apa yang mendorong keuntungan tertinggi dan menentukan di mana dan bagaimana mereka harus membelanjakan uang mereka untuk mendapatkan hasil yang paling besar.

“We are pleased to work with Nielsen, in tandem with our teams, as we quantify the effectiveness of our marketing initiatives,” said Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer at lululemon. “Nielsen’s experience in brand marketing outcomes and measurement will aid us in ensuring we are adding value to new and existing guests with resonate messaging.”

"Para pengiklan harus memiliki kepercayaan diri dalam data dan pengukuran mereka sehingga mereka dapat meningkatkan efektivitas dan ROI dari pengeluaran pemasaran mereka," kata Dave Suwanski, Wakil Presiden Produk MMM di Nielsen. "Kami sangat senang bahwa lululemon telah memilih Nielsen sebagai penyedia pengukuran mereka untuk menilai dengan percaya diri investasi dari upaya pemasaran full-funnel mereka di seluruh pasar utama mereka."

Nielsen adalah penyedia MMM global independen terbesar dan pemimpin dalam pengukuran hasil pemasaran, yang memungkinkan perusahaan dalam berbagai ukuran dan di setiap kategori untuk memahami dampak dari iklan mereka, mulai dari kesadaran merek dan persepsi hingga mempengaruhi hasil bisnis. Melalui pandangan menyeluruh tentang bagaimana orang terhubung dengan dan mengalami merek, Solusi Hasil Nielsen memberikan wawasan yang terperinci dan strategis tentang semua titik kontak pemasaran sehingga merek dapat membuktikan nilai dari setiap dolar pemasaran yang dihabiskan untuk melakukan investasi di masa depan.