Nielsen meluncurkan Sinyal Streaming untuk iklan yang lebih efisien di TV terkoneksi

Kini, pembeli dan penjual media dapat mengoptimalkan jangkauan CTV dalam solusi pertama yang menggunakan data streaming dari operator CTV yang berpartisipasi dan pembelajaran mesin Nielsen untuk menghilangkan pemborosan iklan dengan melakukan unbundling.

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Peringkat Iklan Digital Nielsen (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

Solusi ini dimungkinkan dengan menggunakan algoritme pembelajaran mesin, melihat dari data panel standar emas Nielsen, dan data pemirsa penyedia CTV, yang menetapkan demografi tingkat orang secara instan. Setelah terintegrasi, penyedia CTV akan memberi tahu sistem Nielsen dan akan menerima sinyal yang berisi informasi mengenai siapa yang kemungkinan besar menonton di dalam rumah tangga. Penyedia CTV kemudian dapat memutar iklan yang lebih ideal daripada iklan sebelumnya yang telah dipesan. Sebagai contoh, jika Sons of Anarchy sedang ditonton di dalam rumah tangga, pria berusia 35 tahun yang kemungkinan besar menonton acara tersebut akan ditampilkan iklan otomatis dan bukannya iklan yogurt, sehingga operator CTV dapat mempertajam penayangan iklan dari inventaris mereka.

"Nielsen Streaming Signals menghadirkan lapisan ketepatan demografis tingkat orang secara real-time yang tak tertandingi untuk pengoptimalan pemirsa," ujar Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV, Nielsen. "Kami tahu bahwa industri media mengalami perubahan yang sangat cepat, beralih ke pendekatan yang mengutamakan streaming, dan dengan audiens yang menonton program kapan pun, di mana pun, dan di sejumlah perangkat. Nielsen adalah satu-satunya yang melakukan unbundling rumah tangga karena kami adalah satu-satunya yang berada di persimpangan antara perilaku streaming dan data pemirsa."

Secara tradisional, klien melihat persentase ketepatan sasaran ketika mengevaluasi iklan di CTV. Streaming Signals memberdayakan klien untuk memberikan dampak positif pada persentase tersebut dengan mengetahui sebelum iklan ditayangkan siapa yang berada di balik layar CTV. 

Peringkat Iklan Digital (DAR) Nielsen memungkinkan klien untuk memahami siapa saja yang dijangkau berdasarkan usia dan jenis kelamin selama kampanye iklan CTV. Pada gilirannya, pengiklan akan mengandalkan penggunaan penargetan perilaku (melacak perilaku digital yang dikumpulkan di tingkat rumah tangga) atau penargetan kontekstual (menampilkan iklan berdasarkan genre konten) untuk mencoba dan menayangkan iklan yang tepat kepada orang yang tepat. Streaming Signals menyatukan solusi-solusi ini untuk memberikan ambang batas yang lebih tinggi dalam hal akurasi dan relevansi iklan.

Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen Streaming Signals.