Pembeli media sekarang dapat membandingkan jangkauan YouTube dari komputer, ponsel, dan CTV dengan TV linear, sebuah langkah mendasar untuk mencapai Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
Dengan pengumuman ini, Nielsen menambahkan CTV ke dalam deduplikasi komputer, seluler, dan TV linear yang sudah ada pada produk Total Ad Ratings untuk membantu para pembeli media mengukur layar keempat secara lebih akurat dengan menggambarkan inventaris televisi linear dan CTV. Hal ini patut dicatat karena YouTube menyumbang lebih dari 50% waktu menonton streaming yang didukung iklan di TV yang terhubung di antara orang-orang berusia 18+ di AS, menurut Nielsen Streaming Platform Ratings.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication untuk YouTube memberikan pengiklan dan agensi pandangan yang komprehensif tentang keseluruhan kampanye untuk lebih memahami jangkauan, mengelola frekuensi, dan memverifikasi pemirsa pembelian media mereka.
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
"Pengukuran empat layar merupakan langkah penting menuju Nielsen ONE, karena memberikan komparabilitas yang diperlukan untuk menghasilkan angka yang tepercaya dan terduplikasi di seluruh platform yang memungkinkan klien untuk lebih memahami jangkauan, mengelola frekuensi, dan memverifikasi pemirsa dari pembelian media mereka," ujar Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Karena keterlibatan konsumen di seluruh platform terus menyatu, pengukuran digital harus menyediakan metrik yang berkelanjutan dan dapat dibandingkan di semua saluran."
Deduplikasi Iklan Empat Layar merupakan tonggak penting lainnya bagi Nielsen dalam perjalanannya untuk meluncurkan Nielsen ONE, karena hal ini selangkah lebih dekat untuk menghasilkan jumlah audiens yang terdeduplikasi yang akan memungkinkan klien untuk membandingkan metrik jangkauan di seluruh portofolio aset mereka. Meskipun Deduplikasi Iklan Empat Layar akan memulai debutnya di TAR, namun pada akhirnya akan mendukung Nielsen ONE.
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com
