Nielsen dan TikTok berkolaborasi untuk membuka wawasan pemasaran global

Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, telah dipilih untuk berpartisipasi dalam Program Pemodelan Bauran Media TikTok. Program TikTok menyatukan para pemimpin dalam pengukuran pemasaran model bauran media untuk mendorong konsistensi dan kualitas pelaporan bagi para pengiklan secara global, sehingga pengiklan dapat memperoleh lebih banyak wawasan tentang dampak pemasaran pada platform video berdurasi pendek.

Nielsen dan TikTok telah bekerja sama untuk memberikan wawasan yang berharga bagi pengiklan agar dapat lebih memahami bagaimana TikTok membantu mereka meningkatkan hasil audiens. Faktanya, studi pemodelan bauran pemasaran (MMM) Nielsen baru-baru ini untuk TikTok di Amerika Utara, Eropa, Asia Pasifik, dan Timur Tengah menunjukkan laba atas belanja iklan yang positif secara konsisten dan efisiensi penjualan offline untuk pengiklan CPG di TikTok.

Selain itu, penelitian Nielsen membuka wawasan utama lainnya yang dibangun berdasarkan prinsip-prinsip efektivitas pemasaran yang diharapkan untuk platform tersebut:

• Lebih banyak format iklan lebih baik daripada satu format: Merek yang menggunakan beberapa format iklan secara bersamaan seperti iklan In-Feed Video, Branded Hashtag Challenges, dan Branded Effects, mencapai laba atas investasi 12% lebih tinggi dibandingkan dengan merek yang hanya menggunakan satu format iklan.
• Kampanye yang lebih panjang bisa lebih baik daripada kampanye yang lebih pendek: Merek yang menjalankan kampanye selama tujuh minggu atau lebih, mencapai laba atas belanja iklan 14% lebih tinggi daripada merek yang menjalankan kampanye yang lebih pendek.
• Early forecast simulations from these studies show that paid ad units such as ‘in-feed’ yield sustained incremental outcomes at incremental spends.

"TikTok adalah salah satu pemilik media dengan pertumbuhan tercepat di luar sana, jadi ini adalah langkah monumental bahwa pengiklan sekarang memiliki kesempatan untuk memasukkan platform ini ke dalam studi MMM Nielsen mereka untuk mengukur dampak pemasaran mereka," kata Dave Suwanski, Wakil Presiden Produk MMM di Nielsen. "Dengan kolaborasi ini, pengiklan akan lebih mudah mengevaluasi ROI dari pemasaran di TikTok ketika menganalisis seluruh bauran pemasaran mereka."

“We are thrilled to be furthering our measurement journey globally,” said Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science at TikTok. “Joining forces with leaders across the measurement industry allows TikTok to understand advertiser needs through advanced modeling techniques. These techniques also uncover deeper insights into how companies are leveraging our platform to achieve their business goals. Our goal is to help clients reach their full potential with the TikTok community and maximize growth.”

Seiring dengan terus berkembangnya portofolio solusi pengukurannya, Nielsen dapat membantu TikTok membangun dan meningkatkan proses pengumpulan dan konsumsi data MMM, membantu pengiklan di seluruh dunia untuk menemukan wawasan utama guna meningkatkan efektivitas periklanan mereka.