Hubungan yang Diperluas dengan Extreme Reach memungkinkan Nielsen untuk secara efisien menandai sebagian besar iklan TV linier nasional
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
Dengan pengukuran komersial yang lebih tepat, agensi, pengiklan, dan merek akan memiliki kemampuan yang belum pernah ada sebelumnya untuk secara langsung membandingkan, merencanakan, dan mengoptimalkan kinerja kampanye iklan di platform digital dan TV linear.
Nielsen has expanded its relationship with Jangkauan Ekstrim, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsenโs watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reachโs end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
โWeโre very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsenโs ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,โ said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
Sementara industri saat ini bertransaksi dengan metrik "C3" Nielsen, yang didasarkan pada rata-rata semua menit komersial dalam sebuah program, kemampuan pelaporan Metrik Komersial Individu Nielsen yang baru akan memungkinkan pengukuran televisi linier pada tingkat "subminute" dan estimasi pemirsa pada tingkat perincian yang lebih sebanding dengan digital. Menyediakan komparabilitas dengan cara ini membuka jalan bagi Nielsen ONE untuk menyediakan sesuatu yang telah lama dicari sebagai keharusan industri - deduplikasi yang benar di seluruh platform.
"Memberikan industri metrik yang benar dan tepercaya yang menawarkan harmonisasi di seluruh platform merupakan landasan untuk merevolusi proses jual beli lintas media dan merupakan langkah mendasar menuju Nielsen ONE," kata Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Dengan mengubah pengukuran TV kami dan beralih ke Individual Commercial Metrics, pembeli dan penjual media akan dapat memaksimalkan nilai inventaris mereka serta memanfaatkan dan mendorong laba atas investasi belanja iklan mereka di lanskap tradisional dan digital yang semakin menyatu."
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsenโs reporting to properly value their commercial inventoryโfrom pricing to placement.
Untuk pertama kalinya, pengukuran televisi Nielsen juga akan memanfaatkan Gracenote Content Signatures, yang akan memungkinkan pemberian kredit secara granular untuk contoh-contoh yang tidak memiliki tanda air. Hal ini akan memberikan Nielsen kemampuan untuk mengkreditkan durasi yang lebih pendek dengan cara yang lebih kuat di beberapa teknologi pengukuran Nielsen, termasuk GTAM, Nano, dan perangkat yang dapat dikenakan Nielsen, yaitu Portable People Meter (PPM).
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Tentang Jangkauan Ekstrim
Extreme Reach (ER) adalah pemimpin global dalam bidang logistik kreatif. Platform teknologi end-to-end-nya menggerakkan kreatifitas dengan kecepatan media, menyederhanakan aktivasi dan optimalisasi kampanye omnichannel untuk merek dan agensi dengan kontrol, visibilitas, dan wawasan yang tak tertandingi.
Satu rantai pasokan kreatif-ke-media global menjawab tantangan lanskap pemasaran yang kompleks dan infrastruktur yang sama rumitnya dalam ekosistem periklanan global. Solusi terobosan perusahaan ini mengintegrasikan semua bentuk alur kerja TV linier dan video non-linier secara mulus dengan pembayaran talenta dan manajemen hak. Kini, merek dan agensi dapat mengoptimalkan kampanye secepat pergeseran konsumsi konsumen di seluruh TV linear, CTV, OTT, TV yang dapat dialamatkan, seluler, desktop, dan video-on-demand.
Extreme Reach menghubungkan konten merek dengan konsumen di seluruh jenis media dan pasar, yang sepenuhnya menerangi rantai pasokan pemasaran untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang penggunaan kreatif, pemborosan, kinerja, dan ROI.
Dengan akuisisi Adstream, Extreme Reach beroperasi di 140 negara dan 45 bahasa, dengan 1.100 anggota tim yang melayani 90 dari 100 pengiklan global teratas dan memungkinkan belanja iklan video senilai $150 miliar di seluruh dunia. Lebih dari setengah miliar aset merek kreatif dikelola dalam platform logistik kreatif ER.
