Nielsen Meluncurkan Sistem Resolusi ID untuk Pengukuran Atribusi Global

Solusi yang disempurnakan memberikan metrik yang berdampak yang memungkinkan pengiklan mengevaluasi efektivitas iklan dengan lebih baik dan mengoptimalkan anggaran di seluruh platform

New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.

To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.

Nielsen mengubah metode pengumpulan data digitalnya untuk Atribusi guna memberikan solusi yang tangguh dan selalu aktif untuk pengukuran lintas perangkat dan tingkat orang. Sebagai bagian dari peluncuran ini, Nielsen memperkenalkan Identity Sync, tag khusus non-kampanye pertama di industri yang tidak bergantung pada ID perangkat atau ekosistem browser. Hal ini memungkinkan pengumpulan data pengiklan yang selalu aktif dan real-time yang terkait dengan individu, perangkat yang mereka gunakan dari waktu ke waktu, dan tindakan online yang mereka lakukan. Selain itu, hal ini memungkinkan Nielsen untuk membangun kecocokan deterministik antara konsumen dan eksposur iklan mereka menggunakan pengenal persisten sebagai penghubung ke setiap peristiwa konversi. 

Nielsen telah menyelesaikan beberapa uji coba dengan beberapa klien terpilih. Temuan awal telah menunjukkan bahwa peralihan dari solusi berbasis cookie ke solusi Nielsen yang persisten dan didukung oleh identitas memberikan pengukuran pemasaran yang lebih akurat. Penggunaan Identity Sync oleh Barceló Hotel Group memberikan gambaran yang signifikan tentang perjalanan pelanggan, dengan 96% konversi yang dikaitkan dengan titik kontak pemasaran yang sebenarnya. Dengan pemahaman baru mengenai perilaku pelanggan, Barceló dapat secara efektif menganalisis titik-titik kontak media pelanggannya yang mengarah pada pemesanan dan penjualan, sehingga membuka 9% potensi penghematan di area-area utama seperti pencarian berbayar dengan mengalihkan kata kunci yang tidak menghasilkan konversi.

“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”

Sinkronisasi Identitas membantu Nielsen memecahkan masalah kemampuan untuk memetakan jejak digital tanpa adanya cookie pihak ketiga. Di antara manfaat utama:

• Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
• Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
• Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.

“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”

Sistem ID Nielsen dan pendekatan Atribusi yang dimodernisasi didukung oleh aset internal yang unik, integrasi langsung dengan penerbit dan pengiklan, dan grafik pengukuran kami yang komprehensif. Nielsen ID System juga akan menggunakan panel Nielsen untuk memvalidasi grafik dan menggabungkan data dari berbagai sumber data dengan cara yang berpusat pada privasi untuk memetakan perjalanan konsumen. Kepemilikan Nielsen atas tumpukan teknologi, keahlian ilmu data, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan independensi dan melakukan pendekatan resolusi ID dengan sistem yang tangguh yang dapat menyerap set data baru seiring dengan berkembangnya industri dan tersedianya sumber-sumber baru.  

Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.