Nielsen Merilis Laporan Periklanan Teratas Untuk Paruh Pertama 2021

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

Selama tahun lalu, para pengiklan menggeser anggaran mereka dan menyesuaikan pesan mereka untuk mengakomodasi perubahan perilaku konsumen akibat pandemi. 

20 BESAR PERINGKAT INDUSTRI BELANJA IKLAN SEMESTER PERTAMA 2021

Melihat lebih dekat pada data, sektor ritel berada di urutan pertama, dengan bagian terbesar dari iklan dikaitkan dengan Supermarket, Gerai makanan (takeaway/restoran) dan perabotan rumah tangga. Sektor-sektor ritel ini merupakan cerminan dari kondisi saat ini di negara kita, karena sebagian besar negara bagian memasuki berbagai bentuk pembatasan.

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

Lembaga keuangan mempromosikan dukungan keuangan dan bisnis dengan perusahaan-perusahaan besar yang menunjukkan dukungan untuk usaha kecil dan menengah dalam tiga cara utama; memberi insentif pada belanja konsumen seperti kampanye untuk berbelanja dalam jumlah kecil, memberdayakan dan membekali pemilik usaha dengan pelatihan dan memberikan dukungan dan saran pemasaran tambahan.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

Untuk industri Otomotif, tunas baru mulai terlihat menjelang kuartal terakhir tahun 2020. Penjualan meningkat dibandingkan dengan Juni tahun lalu, namun kekurangan pasokan global telah memperpanjang waktu tunggu pengiriman dan menghambat penjualan. Secara lokal, permintaan untuk kendaraan listrik terus meningkat dan secara global kami melihat permintaan untuk kendaraan ramah lingkungan menjadi lebih jelas.

20 GRUP/PENGIKLAN TERATAS PERINGKAT BELANJA IKLAN SEMESTER PERTAMA 2021

Di tingkat grup pengiklan, Harvey Norman mempertahankan posisinya sebagai salah satu pengiklan ritel utama di Australia, namun seperti yang diharapkan, kampanye iklan pemerintah telah meningkat tajam dan pada paruh pertama tahun ini sebagian besar didorong oleh Pemerintah Federal dan Pemerintah Victoria. Sementara Pemerintah NSW telah meningkatkan visibilitas mereka dalam beberapa minggu terakhir untuk mengatasi pembatasan negara bagian terbaru, peningkatan belanja iklan tidak begitu menonjol selama 6 bulan pertama tahun ini.