Nielsen Launches Podcast Ad Effectiveness+ To Measure Digitally Inserted Podcast Ads In Real Time

Solusi baru ini memberikan pengiklan dan penerbit wawasan yang tak tertandingi untuk mengukur dan meningkatkan performa iklan podcast

New York, NY – April 29, 2021 –  Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.

Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.

"Pertumbuhan podcasting telah membawa peluang besar bagi para pengiklan untuk menjangkau audiens yang memiliki keterlibatan tinggi dan khusus. Meskipun telah ada kemajuan dalam menangkap metrik seperti unduhan, masih menjadi tantangan untuk memahami dampak iklan di platform," kata Arica McKinnon, Wakil Presiden, Konsultasi Klien di Nielsen. "PAE+ membekali merek dan penerbit dengan wawasan yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang strategi pemasaran podcast mereka guna memaksimalkan nilai yang disampaikan dan pada akhirnya meningkatkan peluang penjualan."

Solusi Nielsen yang berbeda dan dirancang khusus akan mengukur efektivitas iklan yang disisipkan secara digital di lingkungan web online dan mobile. PAE+ akan memberikan analisis kampanye terperinci yang mengevaluasi pengangkatan di seluruh corong merek dan metrik daya ingat. Selain itu, PAE+ memiliki kemampuan pembandingan, serupa dengan norma podcasting Nielsen yang kuat, yang telah berkembang hingga mencakup lebih dari 400 studi yang mencakup 350+ merek di seluruh industri otomotif, CPG, pendidikan, layanan keuangan, ritel DTC, dan teknologi. Di antara manfaatnya: 

• Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign. 
• Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
• Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
• Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.

PAE+ adalah bagian dari rangkaian solusi podcast Nielsen yang kuat yang memungkinkan pemasar dan penerbit untuk lebih memahami perilaku pendengar podcast dalam alur kerja pemasaran podcast, mulai dari penemuan hingga pengoptimalan. Solusi podcast Nielsen memberikan wawasan yang tak tertandingi tentang dampak iklan podcast terhadap konsumen.

Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.